5个经典市场营销案例分析!


NO.1

滴滴:你比想象的重要

生活中有一类人,他们每天出现在我们的生活里,却鲜少被人记住。他们是小区门口的保安、是大街上上的保洁阿姨、是身边随处可见的滴滴司机。

近日,滴滴的「你比想象的重要」H5,在一夜之间暖了万千滴滴车主的心:

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点评

无论哪一个行业、哪一个职位,都有其重要的社会意义,我们的工作远比我们想象的重要。

滴滴这支H5既不炫酷也不洗脑,用最简单的方式展现了乘客与车主之间的故事,朴实又温暖,也唤起了大家对他们的关怀与尊重。

NO.2

金士顿:记忆的气球

10月23日,2016年中华区艾菲奖在海口颁布,金士顿凭借温情广告《记忆的红球》一举夺金,拿下了本届“持续成功类”金奖。

该广告根据美国真实事件改编,讲述了即将退休的911接线员与一个4岁小男孩之间温馨感人的故事。

点评

金士顿一向擅长讲故事,2013年《记忆月台》在台湾播出后,10天内便引来6家主流新闻电视台主动为其做专题报道;这支《记忆的红气球》也是,上线短短一周,点击量就已破百万。

通过讲述他人的故事,传达品牌自身的理念,将品牌与“记忆”建立联系,也为原本冰冷的科技产品蒙上了一层温情的人性光辉。

NO.3

小米:双面人生

10月25日,酝酿了许久的小米Note2终于发布了,但发布会最大的亮点不是这款手机,而是这款手机的代言人——影帝梁朝伟!

梁朝伟是如何为小米站台的?看看小米的广告片就知道了。

一面成熟,一面天真

有人怕自己太成熟,有人怕自己太天真

在成熟的年华保持天真

就是最美的人生

一面运气,一面实力

被人喜欢是运气

让喜欢的人满意要靠实力

运气,就是让人看到你另一面的实力

一面瞬间、一面永恒

大家都说,瞬间易逝,永恒难求

其实,全情投入的每一个瞬间

就是永恒

点评

小米Note2是小米冲击高端手机市场的一款产品,请来梁朝伟代言无疑是要为这款手机塑造一种“高贵”气质。

事实也证明,巨星加持确实为小米Note2赢来大量关注,甚至有网友表示,没想到真请来了梁朝伟,以后再也不黑雷军了。

回到广告本身,虽然这支宣传片在风格和思路上和丸美的《眼》有几分相似,但三段文案紧扣“双曲面”的卖点,完美诠释了“一面科技,一面艺术”的主题,还是赢得了网友的一片掌声。

NO.4

帮宝适:孩子可以拯救世界

近日,联合国儿童基金会和英国帮宝适公司联合推出了一项公益活动,号召大家来购买帮宝适,为落后地区的新生儿破伤风提供救援。

活动的宣传片请来了可爱的baby们演绎了一个又一个温馨动人的小故事:

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孩子会让你莫名其妙变成傻子

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他们能一瞬间和陌生人成为朋友

即使不同国籍,不同肤色

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他们什么都不用做

就能化解一场争吵

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还能给成千上万人带来欢乐

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除了这些

只要他们穿着帮宝适

就能拯救其他孩子的生命

(一份帮宝适纸尿布

等于一份对抗新生儿破伤风的生命救援疫苗)

点评

很多人认为,婴儿只会无缘无故哭闹和随时随地撒尿,但其实,很多大人无能为力的事情,却只有小孩子能办到。

化解一场争吵、和陌生人交朋友、给无数人带去欢乐,甚至拯救跟自己一样可爱的小baby,你看,孩子可以做这么多事,大人又怎能无动于衷无所作为呢?

NO.5

百雀羚:四美不开心

提起古代四大美女,即使没见过,那也一定是沉鱼落雁,闭月羞花,冰肌玉骨,体态端庄,可远观而不可亵玩焉。

可是,百雀羚天猫旗舰店双十一的广告,竟然让王昭君当街撸串、杨贵妃荔枝弹珠、貂蝉和婢女相亲相爱、西施和东施深夜飙舞……呃,那画面太美,你还是自己去看看吧。

点评

广告以恶搞的方式重新演绎了昭君出塞、贵妃醉酒、吕布戏貂蝉和东施效颦四个历史典故,逗比又搞笑。

虽然严重不符合百雀羚以往文艺清新的调调,但浮夸恶搞的广告却又似乎是品牌年轻化道路上不可或缺的一环。毕竟,百雀羚已是85岁高龄,而自己的受众却还是二八年华,青春靓丽。

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