整合营销传播的六种方法!


整合营销在网络发展步入新信息时代之后也展现出了新的面貌,现如今已经成为企业进行推销的主流推动力量。整合营销主要通过将传播活动涵盖到营销活动之内,可以让企业将传播的资讯推给消费者,从而让消费者心中对企业产品或者是服务产生明确的认知。整合营销在具体实战中有着不同的表现,大风起文化传媒认为可以分为以下六种。


一、研究消费者

根据以往的经验可以将消费者准确地分为三类,分别为本品牌忠实消费者、其他品牌的忠实消费者以及没有明确想法的消费者。通过这种分类,可以明确地了解到不同消费者的行动动向,在此之后需要及时对于消费者的行动进行分析。这样才能够找到市场划分的依据,对于消费者的分析要比其他资料更加容易进行,通过这种方式能够清楚地了解到未来市场的发展趋势,从而依据消费者的动向给出更适合企业发展的方向。


二、整合传播手段

传播手段传统认知上分为广告、公关以及事件营销,但实际上如今已经有了产品包装、促销等活动。要在时代的发展中找到合适的方式,只有通过这种行动才能够让企业跟上整体发展的节奏。其实传播手段还有着很多分类,但是只要对于宣传目标有帮助的方式都是整合营销中的有效手段。


三、营销工具推新

营销目标在确定之后,主要推动力量来自于营销工具。因此根据时代的发展来进行营销推动。需要将产品、销路都视为和消费者沟通的要素,这样才能够帮助推动整合营销的节奏。通过多样全面的营销工具进行规划,能够有效帮助企业完成目标的传播。



四、建立消费者资料库

在对于消费者进行精准定位之后,可以对消费者进行资料整合,最终建立出资料库,这样的做法对于企业传播提供了有序便捷的方式。整合营销和传统传播营销不同之处就在于,对于消费者的态度不同,整合营销除去在表层消费者投入精力外,还在潜在消费者身上花费功夫。几乎所有的厂商都会依赖消费者的购买行为。


五、制定营销目标

在确定营销大致方向以及消费者的特征后,就需要及时制定明确的营销目标,对于多数企业来说,营销目标需要保持正确的方向,同时也是一种数字化的形式,这样才能够在发展中对于目标的达成时间形成大致的范围。营销目标可以分为以下三点:1、激发消费者购买欲望。2、培养其他品牌消费者对于本企业的品牌依赖。3、鼓励消费者增大产品用量。


六、接触管理

接触管理的主要含义就是调整和消费者接触的内容,通过这种沟通形式建立起和消费者之间的联系。如今主流市场的竞争繁复,也因此对于企业营销的影响很大,因此尽量培养多方面的接触内容,才能够走市场中提升竞争力。

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