2019年7大关高和营销创新案例!


2019年的7大广告和营销创新案例

随着技术的发展稳步渗透到我们的生活中,年轻一代对传统广告方法越来越感到迷惑。 创新性活动已经展示了增强现实(AR)和虚拟现实(VR)如何极大地促进零售额。零售商Zara已经具有AR功能,供客户虚拟地"试穿"商品,Gap,Ikea等也是如此。到2025年将有3200万购物者使用AR和VR技术。 然而在所有形式技术中,社交媒体已被证明是品牌与客户互动的最有效方法之一。由于其与我们日常生活的深刻互动,因此与社交媒体互动的受众比任何形式的传统广告都更有价值。2019年的调查发现,Z世代购物者中有59%通过社交媒体发现新产品。

1. 虚拟影响者对时尚行业的影响非常大

2019年7大关高和营销创新案例!插图

慕尼黑的设计师兼创意总监Joerg Zuber是互联网上最具影响力的虚拟角色之一Noonoouri的幕后人物。数字化角色已成为时尚界的主要角色,吸引了30万名Instagram追随者,并且已经与Dior,Versace和Swarovski等主要品牌合作。

Noonoouri据说今年19岁,住在巴黎。她在Instagram上发布的帖子有时带有产品展示位置,例如在最近赞助的帖子中与一瓶Calvin Klein的Eternity香水合影。该帖子已收到近10,000个赞。其他时候,她会和时尚界的知名人物一起出现在图像或视频中。

Zuber告诉Springwise,每个发布静止图像都需大约三天的时间来创建,以"找到正确的概念,以3D姿势呈现她,为她量身定制衣服,然后合成整体"。动画制作可能需要两到六个星期的时间,祖伯说。


2. 美容公司将社会关注者转变为品牌大使

2019年7大关高和营销创新案例!插图1

美国美容品牌Glossier已将用户生成的内容的功能作为成功的社交媒体营销策略的一部分。通过重新发布来自社交媒体关注者的图像,视频和产品,并提供其他激励措施,例如向品牌忠诚者免费赠送产品,它创建了一支由"光荣女孩"组成的大军。

该策略的一部分包括鼓励使用特定的主题标签。追随者还可能获得独家折扣,并通过在社交媒体帖子中提及该品牌来免费获得测试产品,从而吸引他们。对于最近的一次发布,Glossier避免了与任何有影响力的人打交道,并将新产品赠予了500个最活跃的客户。

当其他品牌将其互动限制为回答客户服务查询时,Glossier也会谨慎对待与社交媒体上的用户互动。我们有意识地努力认真对待产品反馈,并实际使用它来影响产品开发,从而进一步提高品牌忠诚度。通过培养敬业的社交媒体受众而建立的宣传周期也等于免费广告,甚至比传统广告更有价值。

3. 奢华时尚屋创造了视频游戏灵感线

2019年7大关高和营销创新案例!插图2

Moschino的创意总监杰里米·斯科特(Jeremy Scott)开发了一条基于"模拟人生"的时装系列,《模拟人生》是电子艺术的PC游戏,受到千禧一代的欢迎。这些设计采用了直接来自游戏的图形元素,包括覆盖有绿色钻石的泳衣,玩家将认识到这些与出现在《模拟人生》角色头部上方的相同。

" Moschino x The Sims Capsule Collection"的市场营销活动在类似于Sims的虚拟世界中采用了Stella Maxwell,Aiden和Denek K等模特,试图复制Scott所描述的" Avatar Realness"的概念。

意大利奢侈品牌的新品系列即将在2000年推出的《模拟人生》诞生20周年之际到来。斯科特(Scott)以前曾受到怀旧的启发,其中包括最近的一场时装秀,向长期以来的美国游戏节目《 The Price is Right and Fortune of Fortune》致敬。

4. ADIDAS通过SNAPCHAT游戏出售鞋子

2019年7大关高和营销创新案例!插图3

阿迪达斯和Snapchat推出了一款新游戏,球迷可以直接购买限量版棒球鞋。该游戏提供了一个新的零售平台。

球迷可以在线或通过Snapchat应用程序玩"棒球的下一级"。8位手游的特色是MLB运动员穿着自己的阿迪达斯8位系列限量版防滑鞋。

然后,用户可以直接通过游戏购买防滑钉。这是首次直接通过Snapchat游戏购买零售产品。但是,这并不是阿迪达斯第一次与Snapchat合作推广其产品。在2018年,消费者可以使用Snapchat的相机"试穿"阿迪达斯的Ultraboost 19跑鞋。

5.日本启动会产生光敏性AI-人类

2019年7大关高和营销创新案例!插图4

日本初创公司 DataGrid位于京都大学的校园内 ,它已经开发出一种AI算法,该算法可以吐出无休止的,真实的,不存在的人类。在演示该技术的视频中,人工智能人类不断变身为新人们,展示出不同的姿势和外观。

如其新闻稿所述,通过使用 生成对抗网络(GAN),D​​ataGrid可以"生成高分辨率和高质量的不存在的全身模型图像"。

GAN是使用一个AI网络不断测试另一个网络创建的产品的系统。在这种情况下,一个网络会生成图像,而第二个网络会尝试发现计算机生成的图像。然后,第一网络将使用此信息来改善其创建的图像的质量。随着时间的流逝,生成器网络能够创建无法与真实人区分开的图像。

该公司希望这些图片能找到广告市场,可使品牌商使用他们产品来构建他们想要展示的确切类型的人。

6. 乐高弹出式商店提供增强的现实购物体验

2019年7大关高和营销创新案例!插图5

丹麦乐高集团今年2月在伦敦的一家快闪店中展示了增强现实(AR)购物的潜力。商店完全空了,保存了一个大的快照代码,这是打开snapchat应用程序功能的QR码。购物者拍摄了快照代码的照片,以通过AR揭示"真实的"购物体验。然后,他们在空白处走来走去,通过手机查看虚拟商店。这家商店设有互动DJ摊位,乐高弹跳器,街机和衣服。

体验可能是虚拟的,但购物是真实的。客户使用Snapchat的"立即购买"功能付款,该功能已链接到Lego Wear电子商务网站。购买的物品被送到家中。

7. 贩卖机出售内嵌功能以推广文件

2019年7大关高和营销创新案例!插图6

一部新的社交媒体纪录片详细介绍了三名少年与其Instagram帐户的互动情况。为了宣传这部电影,媒体代理商Conscious Minds采用了不同寻常的广告策略。

该纪录片"社交动物"(Social Animals)试图通过查看三个人与平台的关系来说明Instagram对用户生活的影响。Conscious Minds生产了两台自动售货机,以促进发布并反映其信息。他们出售以讽刺性社交媒体为主题的实物产品。选项包括从" 1,000个喜欢"的包到"滑入DM包",从"喷气式装箱包"到"热腿"。

产品的设计旨在强调Instagram文化的重要性,以反映电影本身的信息。特别关注成年人如何以与青年人相同的方式使用Instagram,从而导致不成熟现象持续到成年。

这些机器在洛杉矶和旧金山的各个" Insta-worthy"位置都可以使用。消费者还可以在线订购产品。所有收益将捐给Reboot&Recover,这是一个非营利性组织,致力于建立与数字成瘾和心理健康有关的认识和治疗。

创业者朋友,请注意!

顶级引流赚钱高手的秘诀
免费赠送

2019年7大关高和营销创新案例!插图7
2019年7大关高和营销创新案例!插图8
2019年7大关高和营销创新案例!插图9
2019年7大关高和营销创新案例!插图10


我是石高峰,9年实战创业者,【高峰会】大当家的,互联网项目投资人,搜索营销获客专家,曾零售出产品超650000+件,《年赚30万+实操手册》作者,为个人创业者/实体店/中小企业,提供引流获客的营销咨询服务!

高峰微信:295052769

分享到