微博营销案例(借力营销)


说起借势营销,首先想到的就是借固有的节日节气比如国庆节,万圣节,冬至等;赛事活动比如世界杯,LPL等;当然少不了借微博热门话题的。

所有人都对此乐此不彼,但如何才能借出风格,借出风采,我们来看看他们都是怎么做的。

01

王思聪转发抽奖

11月3日,LPL英雄联盟S8全球总决赛于韩国传来喜讯,ig代表中国队首次夺得冠军,作为ig 的金主爸爸王思聪11月16日借势安排了一出微博抽奖。

仅仅2个小时的时间,微博转发量直逼1000万,用113万元创下微博社会化营销的新纪录。

目前数据转发2千万,留言1千4百多万,点赞1千7百多万,涨粉2千万,还在持续增长中,王思聪相关话题持续霸屏热搜话题榜已经两天之久。

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这一次的抽奖活动也证明了微博的营销潜力。

在无数游戏玩家欢呼着首冠与电子竞技被正名的热血环境下,结合最简单粗暴的营销方式——抽奖发钱,引爆了这场热烈的狂欢,再加上明星KOL的及时跟进,让热度持续高涨。

明星跟粉丝抢钱也上了热门

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王思聪比赛期间吃热狗热图被漫画家盯上,衍生周边被无数百万粉丝大号转发,明星KOL又带来了更多地UGC恶搞。

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还有来蹭热点的支付宝表示中奖打钱还是用支付宝……

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02

支付宝打造超级锦鲤

说到支付宝,此前打造锦鲤的活动也尤为成功。

以前说到锦鲤,我们只会想到“转发这条神奇的锦鲤立马就能走好运”之类的消息。

还有人会在底下还愿:

“啊,真的出门捡到了钱!”

“是真的!前女友来找我了!”

这类带着迷信色彩和心理安慰式的营销……

而不久前支付宝集全球品牌的超大奖励独宠一人,打造了中国锦鲤@信小呆,这个在两百多万转发中脱颖而出的幸运儿。

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从此信小呆成为锦鲤本鲤,想要转运脱非入欧的都该@信小呆了,众多KOL为蹭热点吸欧气在其中推波助澜,如今信小呆也已经成为坐拥百万粉的微博大号了。

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03

山争哥哥C位出道

自节目《偶像练习生》、《创造101》以来,“偶像养成”类选秀节目大火,并衍生出了“pick一下”“C位出道”这样的2018年度热词,为内容营销和借势营销提供了更大的舞台。

在流量明星的运营模式中,粉丝聚集在微博的超级话题(以下称超话)为爱豆艹数据、控评是很正常的行为,当著名演员徐峥被曝“超话只有20个粉丝”时粉丝们炸了。

居然有人想看徐峥的粉丝用流量明星的方式来追星?好,那就成全你们。

于是在超话中,粉丝形象地将徐峥称为山争哥哥……

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用流量小鲜肉的打call方式称他为”崽崽“”奶峥“”峥三岁“”哥哥“”小奶狗“

“真是我的奶峥,又嫩回05年了,岁月不杀秃头宝,妈妈爱你”

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救救孩子吧,人间不值得但山争哥哥值得。

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这一波实名pick山争哥哥C位出道的借势艹数据直接让徐峥的超话阅读破七亿。

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连带着后来《我不是药神》的微博话题营销#山争哥哥C位出道#也取得了很大的成功,堪称借势营销教科书级别的案例。

事实证明我们永远也想象不到明星KOL引起的UGC能够产生多大的能量。

“热点”这个小妖精,让营销者又爱又恨。

因为你不知道你的内容和品牌,是能顺着流量杀出重围增加曝光,还是淹没在巨大的流量风暴中难觅踪迹。

保持营销敏感度,把握住有利的“热点”,在未知中创造价值,是每一位营销者应该拥有的职业素养。

创业者朋友,请注意!

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