“快餐品牌”老乡鸡,商标保护之道值得餐饮行业创业者学习!


近年来国内普遍开始重视知识产权的申报与保护,商标已经成为一项重要的生产元素。

商标注册不应该仅仅只是成熟企业才有的行为,也是初创企业在公司起步之初,就应该纳入发展战略之中的举措,这样才能为公司今后的发展保驾护航。

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20年前,麦当劳、肯德基等洋快餐在国内炙手可热,但近年来随着消费者“审美疲劳”和餐饮竞争者的双重压力,一些国内特色的中式快餐正在崛起。其中,本土的“老乡鸡”吸引了越来越多的目光。

在10月16日举行的老乡鸡全国战略升级发布会上,国际知名信息公司欧睿发布最新数据,老乡鸡全国直营店面数量在中式快餐行业中排名第一。一只安徽的老母鸡如何走出安徽,成为中国烹饪协会最新榜单上的第一“中式快餐品牌”呢?

老乡鸡,2003年在安徽合肥开业,原名为“肥西老母鸡”,取自当地一句顺口溜,“从肥东到肥西,买了一只老母鸡”。2012年为了走出合肥,扩大品牌影响力,改名为“老乡鸡”。

并且2011年“老乡鸡”就已全类别申请注册商标,在品牌进入市场前就已经做到商标无忧,提前布局和规划好了品牌,商标稳定、不存在侵权风险,已然无后顾之忧。

同时,经过商标局官网查询可知,截至2019年11月18日,老乡鸡目前共申请商标159件,商标申请量较大,体现出了对商标保护的重视。

老乡鸡的成功并不偶然,在创立之初,因为影响的局限性,肥西老母鸡在合肥更具影响力,到了后面,肥西老母鸡为了走出合肥,开始改名!

那么对于餐饮行业的经营者,对比老乡鸡的成功,我们有哪些值得总结和建议的呢?

一、避免雷区,熟知商标法的规定

“老乡鸡”原名“肥西老母鸡”,历经多次商标申请,无法成功注册,原因是我国《商标法》在1993年修改后加入禁止地名商标注册的规定。为了今后的持续健康发展,打造自己专有的品牌,及时选择更名为“老乡鸡”,可谓是老乡鸡企业走向成功迈出的重要一步。因此,对于核心品牌命名,企业经营者要学会避开商标法中规定的雷区。

二、及时注册商标,确定注册成功

商标未及时注册导致改名,运营损失巨大。为了不使运营了多年的品牌变成别人的“嫁衣”,商标必须及时注册。肥西老母鸡于2012年准备改名,而在2011年便注册了商标,那是因为商标注册需要一年的时间。

一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册,遭人抢注的风险会持续增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册,后续进行维权等行政流程的时间、经济和精力花费将十分巨大。

在“民以食为天”的背景下,餐饮品牌经营者对商标的申请应提前做好布局工作,避免出现品牌网红火到大江南北,但是商标却拿不到、拿不下,品牌价值无法固定的情况。

三、跨类别或全类注册防御性商标

“老乡鸡”在这方面具有领先意识。众所周知,商标共有45大类,涉及餐饮的就有好几个类别,比如第43类餐饮、第33类酒类、第35类广告宣传、第40类食品加工、第29类、第30类......“老乡鸡”不单单在餐饮的核心类别上注册了商标,并且跨类别进行了商标全类保护。

不仅如此,“老乡鸡”还及时将与其相近似的商标都申请了注册,比如“老想鸡”“老享鸡”等等。毕竟如今傍名牌的现象也是十分常见,将近似商标一并注册也是保护品牌的办法之一。阿里巴巴、老干妈等大企业都拥有大量的近似商标。

企业的发展离不开知识产的推动和保护!重视商标,才会对企业、事业具有助推力!一个企业应在创业之初对其知识产权有一个完整、全面的规划,才能对企业发展保驾护航!

另外,企业若是对《商标法》、《专利法》等相关的知识产权法律条文不甚了解,不若找一家专业的代理机构,全权委托其代理知识产权方面的各种申请、转让、保护、监测等等相关事宜,以免出现因管理不善,导致知识产权被抢注、撤销等情况的发生。

创业者朋友,请注意!

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