羽绒服品牌排行榜(除了加拿大鹅,还有哪些羽绒服品牌可以选择?)

2022年 4月 19日21:52:18品牌10阅读模式

这段时间,加拿大鹅事件在全网引起了极大的关注。也让不少国人产生了一个疑惑,难道国内羽绒服行业也是一个“卡脖子”产业?

羽绒服品牌排行榜(除了加拿大鹅,还有哪些羽绒服品牌可以选择?)

当然不是,在轻工业领域我国认第二,全球没有哪个国家敢认第一。加拿大鹅之所以在我国受到青睐,盖因为其带上了“奢侈品”属性,能够极大地满足消费者虚荣心,可以说它越贵就越受到一部分人的追捧。

羽绒服品牌排行榜(除了加拿大鹅,还有哪些羽绒服品牌可以选择?)

抛开加拿大鹅不谈,我国还有其他很多优秀的羽绒服品牌(包括海外品牌)。根据Chnbrand发布的2021年中国品牌力指数显示,在羽绒服/棉衣品牌排行榜中,波司登蝉联第一,除此之外,南极人、雪中飞、雅鹿、海澜之家、李宁、阿迪达斯、耐克等国内外品牌亦排名前列。

虽然羽绒服是一个舶来品,但经过数十年的发展,国内也涌现了包括波司登、雪中飞、雅鹿等在内的优秀羽绒服企业。特别是波司登,不仅在国内畅销,美国、法国、意大利等70余个国家。

1、全球羽绒服进化史

从现有的资料可以了解到,羽绒服的鼻祖应该是1902年美国人艾迪·鲍尔在西雅图开的一家门店。

羽绒服品牌排行榜(除了加拿大鹅,还有哪些羽绒服品牌可以选择?)

当然,艾迪·鲍尔也不是一开始就做羽绒服生意的,主要是制作和修理网球拍。

他开始做羽绒服或者说发明羽绒服的契机,是他在一次冬钓旅行时由于低温导致他体温过低,旅行回来后便着手开发适用于户外运动者且能够替代厚重羊毛服装的衣服。

经过数次尝试,艾迪·鲍尔成功开发出羽绒服,这个时间节点应该是在1936年前后。至此,世界羽绒服行业正式拉开了序幕。

在此后数十年间,全球范围内诞生了不少知名羽绒服品牌,比如加拿大鹅,还有法国的Moncler等。这两个品牌的价格都在万元以上,可以说站在羽绒服业界鄙视链的顶端。

从世界羽绒服行业的发展来看,时间并不算长,但已经出现了奢侈品级别的品牌,这也意味着该行业有着广阔的发展前景。

2、中国羽绒服行业成长史

从时间线上看,羽绒服是在上个世纪70年代才流入中国的。一说早在唐代,我国就有了羽绒服。这里且不做考证,七十年代我国羽绒服行业开始繁荣起来这是不变的事实。

羽绒服品牌排行榜(除了加拿大鹅,还有哪些羽绒服品牌可以选择?)

当然,跟其它鞋服产业一样,刚开始我国在羽绒服行业也只是做外贸代工的。开放后,国内诞生最早一批羽绒服品牌,包括鸭鸭、雅鹿、雪中飞等。

值得一提的是,这个时期的本土羽绒服品牌,普遍存在面料粗糙、含绒量低、款式单一等缺点,而且价格还不便宜,所以销量一直上不去,远没有传统棉服卖得好。

现在回头去看,我国羽绒服行业的发展,是紧跟国内整体经济发展趋势的。很简单的道理,首先是加入WTO后国内制造业有了更广阔的海外市场,且经济上去后居民的收入水平也在提高,有能力消费羽绒服。

羽绒服品牌排行榜(除了加拿大鹅,还有哪些羽绒服品牌可以选择?)

以波司登为例,其在这波红利中获得了极为迅速的发展,在2006年前后一度取得全球三分之一的羽绒服市场销量。

整体上看,近十年来我国羽绒服行业的发展可以用高歌猛进来形容。根据中国服装协会数据,2019年国内羽绒服市场规模为1209亿元,2020年这一数据已突破1300亿元,预计2021年将达到1621亿元。

在这个庞大的市场中,前十品牌市占率已到达43.62%,这样的行业集中度其实还是比较低的,意味着前十品牌还有较大的增长空间,后来者也有较大的发展机会。

具体而言,国内羽绒服市场上Moncler、加拿大鹅、波司登市场份额较高,雪中飞、鸭鸭、雅鹿等分割剩下的市场。

在全球羽绒服市场上,根据欧睿国际调查数据,按销售额、销售量统计,波司登荣登2020年第一,而且是两个维度同时位居第一。

所以,回到开头那个话题,我国羽绒服是不缺本土品牌的,甚至本土品牌还相当强势。

那么问题来了,加拿大鹅这次整出这么个幺蛾子,会不会跟三星一样最后以惨败市场,我国市场份额重新被本土品牌及其他强势海外品牌瓜分?

从目前的市场竞争格局来看,不是没有这个可能。

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