欧诗漫适合什么年龄(欧诗漫年轻化再向前)

2022年 5月 9日20:01:17资讯5阅读模式

我们身处一个新的消费时代,在这个时代,年轻消费者迅速成为消费主力军。作为品牌方,唯有不断年轻化,迭代更新,才能抓住这届年轻消费者的心。
5月25日,欧诗漫(简称OSM)正式官宣张彬彬成为护肤代言人,这是继去年黄子韬、张予曦、邢昭林之后,欧诗漫签约的又一个合作明星。这意味着,欧诗漫向品牌年轻化进一步出发,也意味着欧诗漫代言人战略的全新升级。
欧诗漫适合什么年龄(欧诗漫年轻化再向前)
位精准,1+1>2
为什么是张彬彬?
当下,美妆品牌核心消费者年轻化迭代。流量男明星对年轻女性人群显现出强大的号召力,选用流量男明星作为代言人,可以让品牌年轻化,增加品牌曝光度,吸引新一代消费者。同时,粉丝经济正当时,坐拥大量粉丝的男明星身后是强劲的粉丝购买力。欧诗漫深谙此道,在选用明星代言上一向定位精准。
历年来,欧诗漫在代言人的选择上一直走在市场前端,此前曾先后签约Angelbaby、黄景瑜、林更新等高流量代言人;近年来,更是大手笔,陆续官宣黄子韬、孟美岐、张予曦、李汶翰、邢昭林等新一代流量选手。
本次,欧诗漫官宣张彬彬作为品牌新一代护肤代言人,可以说又一次“踩在了流量的鼓点上”。
今年3月,由张彬彬主演的奇幻悬爱剧《司藤》,火爆网络。在新浪微博上,#司藤#话题达到52亿阅读量,530.4万讨论热度。凭借着这一角色,张彬彬逐步告别了平稳节奏,成为热门话题人物。
作为演员,张彬彬这一路走得稳健踏实。在接演每一个角色时,他都认真钻研角色,力求将角色最完美的呈现在观众眼前。正是由于这份在工作上的纯粹执着,使得他人气一路飙升,演技也越发精湛。
可以说,在演员领域迎来“高光”时刻的张彬彬,无论是其健康、阳光的公众形象,还是努力踏实的实力派标签,都与欧诗漫品牌“点亮精彩人生”的品牌核心价值观不谋而合,更与品牌的明星产品“小白灯”和“珍珠白”系列形成共同的默契底色。
在高度契合的基础上,双方一拍即合。可以预见,本次牵手,不仅将有利于让受众对欧诗漫产生具象化理解,同时还将有利于其对品牌形成有温度的认知。
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“快、准、狠”实现破圈
据悉,在此次正式官宣前,欧诗漫率先发布了10秒预告片,干净纯粹的光影中,黑白剪影轮廓的神秘代言人,引发了受众的强烈好奇心,也实现了社交渠道撬动自传播的效果。
欧诗漫适合什么年龄(欧诗漫年轻化再向前)
5月25日,张彬彬微博正式官宣,认领“欧诗漫护肤代言人张彬彬”的身份,欧诗漫官方微博转发互动,短短数小时内,两条微博下点赞、评论、转发等互动声量远超预想效果。
同时,张彬彬欧诗漫全新广告大片也强势霸屏两微一抖,配合新媒体、新流量实现快速出圈。片中,张彬彬与小白灯联手演绎高光时刻。从热度上看,618预售期 #张彬彬 第一次表白# 霸屏微博热搜第三位,短短数小时,话题阅读量已超3000万,讨论和互动等声量还在持续发酵中,成为高品牌力、高明星力的传播现象。
这种铺地毯式的营销方式,不仅能使品牌关注度迅速提升。更重要的是,通过霸屏方式,深度触达到了年轻用户的各种生活场景中,效果“快、准、狠”。
事实上,对于普通消费者来说,欧诗漫是一个广为熟知的名字。除了与欧诗漫本身产品的良好口碑有关外,还在于在传播端实现“强品牌”与“强媒体”的强势联合。
值得一提的是,欧诗漫在新媒体内容营销方面也逐渐崭露头角。各式新奇的传播手段与丰富的趣味性互动营销,让消费者也看到了欧诗漫的更多可能。
致力于推进品牌年轻化
自1967年诞生至今,欧诗漫已有54年的历史。据介绍,自成立之初,欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位,秉承珍珠美肤匠心精神,致力研发珍珠护肤美肤品,倡导自然健康、温和有效的珍珠护肤理念,帮助每位女性发掘唤醒属于自己的美。
欧诗漫适合什么年龄(欧诗漫年轻化再向前)
值得一提的是,欧诗漫敢于跳出传统,打破思维禁锢,将珍珠文化通过目前流行的方式进行表达。它愿意和年轻人打成一片,告诉年轻人珍珠的时尚性与年轻性。
近年来,随着消费市场业态结构的变化,以及消费群体的迭代,欧诗漫提出了品牌年轻化的战略规划,在规划中,欧诗漫将目标定为打造年轻化、时尚化、国际化的世界第一珍珠品牌。
为树立年轻、时尚、国际的品牌形象,实现品牌的转型,欧诗漫在产品、服务,以及品牌宣传等方面都下足了功夫,如打造“全民网红”、自制微综艺极具设计感的新包装和打造明星爆品“小白灯”等。
如今,在拥有技术背书的情况下,欧诗漫在品牌构建、产品矩阵、销售渠道和产业体系方面正不断完善,而这些都助力了欧诗漫始终保持优秀的市场表现力。
可以预料,这次新代言人的官宣,不仅将让欧诗漫实现产品与口碑的双赢,还将实现品牌、代言人和双方粉丝的三方共振。未来,依托强营销力、强产品力与头部艺人的强影响力紧密配合,欧诗漫在珍珠科技护肤的赛道上,一定会走得更长远。
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