存在这样一个神秘的外国老头形象，他有时叼着烟斗，有时不叼，频繁出现在各大机场、高铁站的广告牌上。在他的旁边，是一张展示着高级质感的慕思床垫。
这个床垫品牌的产品线十分丰富，价格从三千元到数万元不等，甚至还有传闻称有十几万的高端产品。慕思品牌一直与国际一线品牌相提并论。
最近，慕思健康睡眠股份有限公司正冲刺A股IPO，然而其真实面目却被揭开：
于2021年10月29日发布了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，其中向慕思股份提出了59个尖锐问题。原来，这个自称源自法国的慕思品牌，实际上只是使用了“法国1868”的表述，其是东莞本土企业。那个酷似乔布斯的叼烟斗老头的形象，也只是购买了其肖像永久使用权的象征。
品牌的“洋化”升级，最直接的收益就是品牌溢价。据招股书显示，慕思的毛利率高达49.28%，远高于同行业其他上市公司的毛利率水平。并且，与同行业存在的OEM/ODM代工模式不同，慕思自主品牌的销售占比超过九成。
反映在消费端，就是慕思产品的高价格水平。慕思床垫的价格在五千元左右，而在电商平台上，其最高价格的一款床垫甚至高达四万元。相比之下，其他国内品牌的床垫价格普遍较低。
关于假冒洋品牌的现象，可以说是人类历史上最成功的智商税案例之一。从小到大，我们都被许多假洋品牌欺骗过。除了前文提到的慕思等案例外，还有许多其他品牌也涉及到类似的情况。比如Jeep、PLAYBOY、骆驼CAMEL等，它们虽然给人留下了洋品牌的印象，但实际上与真正的国际品牌毫无关系。还有米安斯迪Me City、马克华菲Mark Fairwhale、韩束KANS、韩后Hanhoo、卡姿兰Carslan等国产优质品牌也采取了类似策略来提升自己的品牌形象和市场价值。另外还有施恩奶粉、爱迪生奶粉等食品类假洋品牌和加州牛肉面大王等餐饮类假洋品牌以及国内爆火的元气森林等也采取了类似的策略来提升品牌价值。消费者在购买产品时需要注意辨别品牌的和来源避免被误导和欺骗你还知道哪些看似洋品牌的国货吗？你还会购买假洋品牌的产品吗？这是一个值得我们深思的问题。