国产饮料巨头娃哈哈开始跨界涉足酒业了。日前，“娃哈哈八桂之家”推出的年货推荐清单中亮相了两款白酒产品：宗帅家酒和领酱国酒。这是时隔九年后，娃哈哈再度进军白酒领域。
在春节前夕白酒销售的旺季，娃哈哈推出这两款白酒产品，似乎想抓住酱香酒的市场风口。其中，宗帅家酒是一款酱香型白酒，零售价高达1388元/瓶，而领酱国酒的零售价为688元/瓶。这两款酒都是通过娃哈哈八桂之家公众号进行推广销售的。
据了解，这两款白酒均来自茅台镇，由金酱酒业与娃哈哈合作生产。金酱酒业是茅台镇的一家老牌酒厂，拥有百年历史，年生产酱香基酒超过5000吨。此次合作推出的宗帅家酱酒，由金酱酒业的高级调酒师亲自勾调，品质卓越。
相较于之前的高调进军，这次的新品似乎并未获得娃哈哈的重点投入。目前，这两款新品仅在公众号中推广，并未在官方旗舰店上架。购买渠道仅限于公众号中的订购电话，更像是针对春节礼品、企业团购等特定场景的销售策略。
事实上，这并不是娃哈哈第一次涉足白酒领域。早在2013年，娃哈哈就曾与金酱酒业合作，推出了领酱国酒。当时的白酒行业正处于低谷期，领酱国酒的销量并不理想。如今，随着白酒市场的复苏，尤其是酱香酒市场的快速扩张，娃哈哈再次看到了机会。
业内人士对娃哈哈跨界白酒并不完全看好。白酒品牌建设和经销逻辑与饮料大有不同，娃哈哈的渠道、经销体系不一定能协同。白酒产品单价高、培育周期长，销售更多依靠品牌价值推广和消费者口感培育，而娃哈哈在这方面并没有成熟的模式可以借鉴。
娃哈哈一直在寻找新的营收增长点。近年来，娃哈哈的业绩逐年下滑，面临增长乏力的困境。公开资料显示，自2013年巅峰时期后，娃哈哈的业绩持续下滑。寻找新的机会，跨界发展是娃哈哈目前的重要战略。
除了推出新品外，娃哈哈还在积极拥抱年轻化的新消费趋势。在最近的发布会上，娃哈哈总经理宗馥莉宣布了品牌营销规划，提出营养、健康、IP营销是新产品的主要发力方向。对于能否成功跨界白酒行业，业内人士持保留态度。白酒市场的竞争日益激烈，娃哈哈需要面对品牌认知、渠道建设、消费者培育等多方面的挑战。
娃哈哈再次跨界卖酒引起了市场的广泛关注。虽然面临诸多挑战，但娃哈哈仍在积极寻求新的增长点。未来，娃哈哈能否在白酒市场取得成功，还需要时间的检验。