微信小商店：中小商家的福音？
公司送餐的阿姨，风雨无阻，两荤一素 16 元，物美价廉。传统的群内接龙让她饱受错漏困扰，收款也常常不好意思开口。
家门口便利店的两夫妻，经营十年，面对数字化浪潮也曾心动，想开个线上店。但高昂的开发成本和“小程序外包骗局”的传闻，让他们望而却步，最终选择守住自己的一方天地。
“当初摆摊进的货，现在都压箱底了！”正在备考公务员的妹妹，对曾经的创业梦充满自嘲。没卖出去的衣服成了鸡肋，只能堆在角落里，徒增烦恼。
以上三个案例，代表着众多中小“生意人”的缩影：需求小、预算低、无技术储备，是他们的共同特点。你若建议他们开发小程序，多数人会觉得现有模式就挺好，甚至怀疑你是骗子。
正在内测的微信小商店，或许能为他们提供一个全新的解决方案。
7 月 14 日，微信重磅推出“微信小商店”功能，简单来说就是：人人都能零成本、快速拥有自己的微信小程序店铺，自主经营，并支持小程序直播。
相较于“拍一拍”这类趣味性功能，微信小商店更偏向B端，但其低门槛的特性，将惠及更广泛的用户群体。
该功能帮助商家免开发、0 成本生成卖货小程序，并提供商品发布、订单物流、营销、结算、客服等基础电商功能，全方位支持商家自主经营。
▲ 微信小商店示意图。图片来自：微信公开课
微信小商店支持企业、个体、个人三种开店类型。目前企业和个体工商户已开放内测申请，个人店铺暂未开放，未来将逐步放开。
内测期间，企业最多可开通 50 个小商店，个体工商户最多 5 个，单个微信号仅限注册一次。
微信表示，小商店旨在为商家提供最低门槛进入小程序生态的路径，未来将开放更多基础功能和营销能力，并开放接口和组件，供第三方接入，共同提升服务水平。
▲ 小商店后台页面。图片来自：微信公开课
个人小店主未来也能在微信开店，但这一功能的影响远不止于此。为了深入了解，我们采访了兼职店主、有赞/微店店主、知晓云负责人以及“好物好买”负责人，听听他们对这一功能的看法。
知晓云负责人 Ernest 认为，微信小商店对知晓云业务没有影响，但可能冲击直播服务商。他将市面上的 SaaS 服务商分为两类：一类是有赞、微盟这类提供整合电商能力的平台，另一类是专注直播服务的团队。对于前者，微信小商店影响不大，因为他们销售的是电商能力；但对于后者，由于商家可能仅需直播服务，微信小商店的出现可能会分流一部分客户。
经营过有赞、微店的店主雨沛认为，微信小商店的功能更完善，他也考虑申请内测。他认为最大的意义在于“个人也可以拥有电商小程序，线上线下都能卖货，无需平台费和开发成本，转发即可”。但他同时也指出，“只服务个人卖家，没有大客户需求的产品难以长久”。
美术生声石是一位手工爱好者，平时会在朋友圈售卖自己制作的饰品，并开设了微店。她认为微信小商店的功能很吸引人，“如果开放个人申请，我还会考虑使用”。
▲ 声石自己做的手工镜子
“好物好买”电商小程序负责人 Ellic 则认为，对于拥有完整电商团队的品牌来说，微信小商店的影响不大。他们已拥有自己的小程序，各项流程都已打通，没有必要再开设一个小程序。
Ellic 同样认为这是一项对小型和中型企业的利好功能。他认为，有了这项功能后，线下小商户或许可以根据地理位置的远近，提供更广泛的服务，具有更多可能性。
微信小商店结合了线上化和直播销售的新功能，免开发、0 门槛的特点，对中小企业具有不小的吸引力。
一个更具体的应用场景是可以联系到「微商」领域。再结合小程序现在能够分享到朋友圈的新功能，未来微信小商店有可能帮助微商在朋友圈吸引用户，一站式完成「种草」转化。
▲ 未来朋友圈可能会有大量微信小商店
虽然这项功能目前仍在内测阶段，但运营者已经设想了许多美好的可能性。
而我则联想到今年微信公开课讲师的论述：「小程序生态持续稳步上升，尤其在商业交易场景中拥有更大潜力。」随着微信新动态的不断涌现，微信正在努力释放小程序生态的商业潜力，探索更多可能性。