随着新的一年的到来，vivo正积极开展其iQOO子品牌的拓展计划。对于这一举措背后的动机，虽然官方尚未给出明确的回应，但行业内的猜测已经开始。
一种猜测是：iQOO将进军中高端市场
业界普遍认为，vivo的这一新品牌可能将在中高端市场上发力。目前，vivo的产品线已经覆盖了1000-4000元的价格区间。随着华为、小米、OPPO等厂商在性价比方面的竞争日趋激烈，中低端市场的竞争愈发激烈。随着消费能力较强的90后用户逐渐步入社会，高端机型受到越来越多的关注。一些业内人士猜测，iQOO可能会成为vivo冲击高端市场的新武器。不过也有观点认为，iQOO的定位并不一定非常高端，也有可能定位于中高端市场，像OPPO的Realme就是一个很好的例子。
另一种猜测是：iQOO将专注于线上市场
虽然vivo拥有近30万家的线下门店和大量的促销人员，但近年来，vivo也在积极拓展线上渠道。此前，vivo在线上发布的Z系列手机就取得了不错的销售成绩。有观点认为，vivo可能会利用其全新的子品牌iQOO来提升其线上影响力，并借助线上渠道的高性价比优势，进一步拓展一、二线市场，并为vivo进军IoT市场做好准备。
手机厂商纷纷采用双品牌战略来细分市场
观察人士指出，手机厂商纷纷采用双品牌战略是为了抢占细分市场。受手机市场缺乏创新、产品同质化严重、换机周期延长等因素影响，国内及全球手机市场增长乏力。为了提升市场竞争力，手机厂商纷纷通过开设或独立子品牌来抢占市场份额。例如小米推出红米，OPPO推出Realme，华为推出荣耀等。vivo推出iQOO也是基于同样的战略考虑。值得注意的是，与其他厂商的子品牌大多主打中低端市场不同，vivo选择用新品牌开拓高端市场，显示出其勇气和决心。
总体来看，IDC数据显示vivo去年出货量增长强劲，市场份额提升。业内人士对vivo的后发力表示看好。对于新的iQOO品牌，也有猜测认为其可能直接瞄准方兴未艾的游戏手机市场。不过从目前的情况来看，游戏手机市场的需求量似乎还不够大。无论如何，vivo的这一步棋无疑为其未来的发展增加了更多的可能性。
作者：许隽，来源于南方报业传媒集团南方+客户端。