是否有人还能想起美斯特邦威、以纯和森马这些曾经引领潮流的一线品牌？随着岁月的流逝，这些品牌逐渐淡出人们的视线，成为了许多人青春记忆的一部分。
记得在热门电视剧《一起来看流星雨》中，慕容云海带着楚雨荨出入的奢侈品店正是当时声名显赫的美斯特邦威。虽然现在看来这一情节有些牵强，但这也从侧面反映了美斯特邦威在当年的极高人气。
美斯特邦威的口号是“不走寻常路”，它的后续发展也忠实地践行了这一理念。其创始人更是一位充满爱国情怀的企业家。2005年，美邦投入巨资在上海总部建造了美斯特邦威服饰博物馆，收藏了丰富的民族服饰和服装史料，为中华民族服饰的传承与发展做出了积极贡献。此外，它还开创了独特的经营模式，实现了双赢的局面，短短几年内便确立了国民品牌的地位。
以纯，曾一度在中小学生群体中占据绝对主导地位的品牌。在小时候，判断一个人是否经济宽裕、品味出众的标准之一就是看他是否身着以纯服饰。特别是在古天乐和张柏芝担任代言人后，以纯成为了青春的象征。几乎每个追求时尚的年轻人的衣橱里都有以纯的衣服，因为以纯主打基础款，搭配起来简单不出错，且符合大众审美，因此在国内迅速走红。
森马，其实在过去并不及以纯和美斯特邦威，它一直坚持快时尚路线，发展相对平稳，真正让它声名鹊起的是在开拓电商市场之后，并在几年后成功签约杨洋成为代言人，从而彻底提升了国民知名度。
若仔细观察这三个品牌，你会发现它们的兴衰都与电商市场有着密切的联系。
开拓。这也可以视为时代发展的自然趋势，毕竟在互联网时代，没有人能够置身事外。接下来，将为大家详细解析这场变革。
以纯，这个一直颇具神秘色彩的品牌，之前曾尝试经营网店。正如前文所述，以纯的风格偏向基础款，类似于现在的优衣库。但在发展网店时，以纯却放弃了自身最擅长的领域，转而追求欧美流行风。后来为了保持线上线下价格的一致性，以纯选择了关闭网店，并决定不再进行线上销售，这一策略一直延续至今。不过，以纯的衣服质量确实值得肯定。
美斯特邦威，2010年，大量国际时尚品牌涌入国内，极大地推动了国内时尚观念的转变。美斯特邦威也受到了影响，开始模仿ZARA的风格，但结果并不理想，不仅没有学到ZARA的精髓，自身的风格也变得模糊，略有些东施效颦之感。后来，它转向电商领域，连续赞助了三季《奇葩说》，但遗憾的是，软件方面的不足令人难以接受，即使是可爱的李易峰和帅气的周杰伦也难以挽救其设计上的困境。因此，美邦逐渐淡出了人们的视野。
森马在2012年成立了独立子公司森马电商，当时正面临着高库存和市值暴跌的双重压力。
森马的领导者意识到了问题，果断进行了改革，并提出了“站在消费者的角度考虑”的发展路线。当时的国内服装市场十分混乱，基本上还处于互相模仿的阶段，森马跳出这一怪圈，聘请了自己的设计师，打造出了独特的服装风格，并将公司总部设在被誉为“电商之城”的杭州，构建了线上线下共同发展的营销模式，并消弭了线上线下之间的隔阂感，让顾客无论在哪里都能选购到满意的商品。这套营销模式最终取得了巨大成功，森马在线上实现了50亿年销售额的同时，线下门店也得到了进一步扩张。
没有什么事物是永恒不变的，尤其对于服装行业而言，顾客的需求始终是企业发展的指南针，企业应该根据顾客的需求来生产产品，而不是凭主观臆断。
好了，今天的分享就到这里。明天再见