资深媒体人 李明哲
3月15日，国内知名音乐流媒体平台网易云音乐正式对外公布了其精心撰写的《华语乐坛发展态势研究（2021版）》。该报告深入剖析了二十余年来，在互联网技术的迅猛发展推动下，华语音乐产业发生的深刻变革，指出其正经历着从过去的小众精英化阶段向如今的大众平民化阶段的显著转变。这种转变不仅体现在音乐创作理念上，更在音乐作品题材选择和听众收听习惯等多个维度上呈现出明显的平民化特征。
研究报告中特别强调，当前华语乐坛的音乐内容虽然更加贴近基层民众的生活，但这并不意味着音乐品质的下降或是内容的肤浅。相反，当下的音乐创作更加注重对现实生活的真实描绘和深刻反映。例如，独立音乐人蛙池的《孔雀》歌曲，以细腻的笔触描绘了工厂女工的日常生活状态；民谣歌手刘森的《县城》作品，则通过充满地方特色的歌词，展现了县城生活的独特魅力。这些作品都反映了当代音乐创作者对更广阔社会现实的关注和思考。
此外，该报告还揭示了新生代原创音乐人商业价值持续攀升的喜人态势。以女子民谣组合“房东的猫”为例，其近三年在网易云音乐平台上的作品总播放量累计超过100亿次；而音乐人姜云升在2020年通过网易云音乐平台粉丝数量实现了超过200万的增长。随着各大音乐平台对音乐内容的持续投入、音乐类综艺节目的火热播出以及线下音乐演出的逐步复苏，新生代音乐人的商业价值必将得到更广泛的认可和提升。
不仅如此，本次发布的报告还首次将目光投向了华语乐坛的幕后英雄——音乐创作者群体。报告指出，随着整个音乐生态系统的不断完善和B端服务的日益深化，这些为音乐作品贡献智慧和汗水的幕后创作者正获得越来越多的关注和支持。数据显示，2020年至2021年，网易云音乐平台上注册的幕后创作者数量实现了翻番式增长。平台不仅为词曲作者、编曲师、音乐制作人等创作者提供了便捷的入驻渠道，还推出了词曲创作营等专业技能培训项目，并增设了Beat交易、乐谱分享等平台功能，全方位助力提升幕后创作者的创作能力和商业价值。
值得注意的是，近年来红歌在年轻群体中的受欢迎程度持续攀升，呈现出越来越明显的趋势。数据显示，2020年5月和10月，网易云音乐平台上与红色主题相关的歌单播放量较2019年同期增长了近一倍。特别是在2020年10月1日国庆节当天，超过50万用户在网易云音乐平台收听并分享了《我和我的祖国》这首经典歌曲。此外，由年轻音乐人创作的积极向上、充满正能量的歌曲作品，也受到了越来越多听众的喜爱和追捧。例如，《五四特别版错位时空》这首歌曲的乐评数量已突破万条，《红色》这首歌曲的乐评数量更是超过了6万条。
报告还显示，中国音乐作品的国际化进程正在不断加速。统计数据显示，在2020年初至2021年上半年这段时间里，多首中国原创音乐作品在海外音乐平台上的播放量均突破了10亿次大关。其中，电子音乐《烟袋斜街》、说唱歌曲《囍》等作品在国际市场上获得了广泛传播和认可。此外，报告还特别提到，传统戏曲艺术在当代依然焕发着勃勃生机，秦腔、川剧、南音、昆曲等多种类型的戏曲作品在网易云音乐平台上的播放量持续稳步增长。其中，秦腔和川剧的播放量增长尤为显著，其年复合增长率均超过了500%。
此外，关于音乐收听场景的拓展趋势，报告预测，露营活动或将成为未来音乐场景发展的重要方向，具有较大的增长潜力。“露营+音乐”这一新兴的文化消费模式正逐渐成为越来越多年轻人的时尚生活方式。数据显示，2020年10月，网易云音乐平台上与露营相关的歌单播放量较2019年同期增长了高达536%，预示着这一音乐场景的巨大发展潜力。
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