在市场竞争中，原价高达五千多的iPhone XR现在居然比价格低了整整1200元。这并非因为经销商大量囤货难以售出导致价格低迷，而是国内两大电商平台——京东和苏宁的官方降价策略，随后天猫也加入了这一行列。这已经不是苹果连续几年涨价而忽视革新的日子了，如今多款手机价格纷纷雪崩。苹果官方的这一举动被外界解读为因销量不佳而向消费者妥协。
授权降价，电商平台狂欢
1月11日，田先生打算在春节前换手机时惊喜地发现，64G的iPhone 8在京东平台上售价已降低至3999元，这一降幅达到了700元。而在另一款iPhone 8P上，优惠幅度更是高达900元。而在以直营为主的电商苏宁易购平台上，新上市仅三月的iPhone XR进行了补贴促销活动，减免了500元额度后售价比低了1200元。
这一波降价的热潮并非个例。天猫也在同期推出了对iPhone XS、XS MAX等热门机型的补贴活动，最高直降幅度达到了1500元。令人注意的是，这些降价行为都得到了苹果官方的授权和认可。
价格战加剧，中小商户苦不堪言
此前，苹果公司对渠道及价格管控严格，但如今在官方的许可下，iPhone新旧两代产品价格大幅下降。这一趋势是否会继续尚不可知。对于市场来说，每年春节前iPhone价格上调、甚至需要加价购买的时代已经一去不复返了。对于中小手机经销商来说，这无疑是一个巨大的挑战。
某手机销售商宋先生表示，由于电商的介入和价格战加剧，他的利润空间被进一步压缩。某电商的价格甚至已经追平了他的进货价，让他面临着赔钱的危险。
事实上，不仅仅是宋先生感受到了压力。华强北渠道商也收到了苹果发来的调价信息，部分iPhone系列产品的降价幅度达到了450元至900元不等。
以旧换新难，变相降价效果有限
苹果公司曾尝试以旧换新活动来刺激销售，但效果并不明显。虽然首次将新机型纳入活动并开放安卓机参与换购被视为一种策略调整，但折抵换购的优惠力度并不大，相较于二手市场价格并无优势。
消费者对于iPhone的套路已经见多不怪，更需要真金白银的促销刺激。尽管苹果公司意图通过此活动向消费者示好并挽回部分客户，但效果并不显著。
深度分析：定价策略失误与市场变迁
近期，苹果CEO库克在一封致投资者的信中下调了公司对第一财季的业绩预期，将营收及毛利率均有所下调。库克在信中提到，区iPhone销量低于预期的部分原因与中美贸易关系紧张有关，但也有定价策略等其他因素。
多年来，iPhone一直是苹果公司的主要收入来源之一。随着销量的下滑及定价策略的失误，苹果公司的财务状况受到了一定影响。尤其在市场，95后及00后的消费者已不再将iPhone视为必备品。他们更倾向于选择国产手机品牌及自己喜爱的明星代言的产品。
如今，苹果公司需要重新审视其定价策略及市场定位，以适应不断变化的市场需求和消费者习惯。