整个潮流店铺，无疑是引人注目的焦点。在杭州武林银泰C馆一楼中庭的潮包设计师品牌集合店IncollecTion里，一位年轻女孩正兴奋地试背着新款的糖果色包包，对身边的朋友难以掩饰自己的兴奋之情。
IncollecTion，是银泰百货与天猫箱包联合孵化的新尝试。今年4月，这个集合店首次亮相，它汇集了来自多个独立设计师品牌的精品，如大犬乌马、FOSTYLE、Amazing Song等。这个集合店以乳白色为主调，时尚而精致，散发出个性化、时髦、复古和年轻化的气息。
在这个充满活力的空间里，品牌与消费者之间的距离被拉得更近。无论是线上还是线下，品牌都在努力展示自己的魅力和个性。消费需求和新渠道的快速变化，让品牌和百货商店都在寻找满足消费者的“新物种”和“新模式”。
IncollecTion的销售情况也证明了这种尝试的成功。几个月下来，销售额保持每月10%的增速。其中，Amazing Song的一款mini手袋在一天内就卖出了435只。明年，IncollecTion将在浙江、安徽、湖北、陕西等多个城市的银泰门店全面铺开，预计门店总数将达到12家。
在这个潮流的背后，是无数设计师品牌的努力和探索。以大犬乌马为例，这个品牌注重手绘印花和动物元素的结合，希望打造出“用动物图案，不用动物皮”的独特品牌特性。他们的产品主要面向20-30岁的消费者，追求独特艺术感和个性化穿搭风格。
另一个品牌古良吉吉则把重点放在了线上和线下的结合上。他们通过天猫等线上平台积累了大量的核心人群，同时也在银泰等线下商圈开设了试点店。他们发现，线下店可以让消费者真实地感受到产品的质感和设计，而不受价格、活动等因素的影响。
对于这些设计师品牌来说，线上是起家的渠道，是他们长项所在。但未来，他们也计划在核心城市的核心商圈开设一两家形象体验店，以拉近与消费者的距离。他们认为，无论是线上还是线下，都是零售的载体，都是为了提高消费者覆盖的广度和深度。