自华为作出独立设立荣耀品牌的决策后，其成功助力华为稳固了高端市场的地位，此举随即引发了众多手机厂商的效仿。先是OPPO与vivo分别推出了realme和iQOO子品牌，接着小米也将旗下的红米独立运营。尽管国内市场涌现出众多手机品牌，但主导地位依旧被“华米OV”所占据。
特别值得注意的是，华为与荣耀的表现尤为出色。因外部环境的压力，去年11月华为决定出售荣耀的业务资产。完成交割后，华为不再持有任何股份，亦不参与荣耀的经营管理与决策。
分拆后的荣耀经历了一段艰难的时期，陷入了一段时间的沉寂。虽然期间零星发布了包括V40在内的几款中高端产品，但失去麒麟芯片支持的荣耀在市场上显得竞争力不足，导致其产品在那段时间的消费者口碑中表现平平。
随着荣耀与高通建立战略合作关系，荣耀推出了定位中高端的50系列和定位旗舰的Magic 3系列，展现了强大的生命力，逐渐恢复了之前的市场份额。
而今，随着荣耀新品的持续成功，公司有了新的计划。据可靠消息来源透露，荣耀终端有限公司CEO赵明表示，未来不排除推出新的子品牌或子系列的可能性。荣耀将致力于高端市场，而新品牌则面向互联网线上市场。
从企查查等权威网站得知，荣耀已经成立了新的子品牌公司，命名为深圳星耀终端有限公司，预示着新品牌可能会以“星耀”命名。
对于这一消息，网友们也纷纷发表了自己的看法。有的调侃道：“2021年华为卖掉荣耀，2022年荣耀会不会反过来收购华为？2023年荣耀更名为华为？”这类幽默的评论体现了网友们对企业发展的“企业级”理解。