近日观察
随着互联网巨擘如阿里、腾讯、京东等在流量领域展开激烈角逐，新零售的概念正逐步从理论走向现实，深入到生活的各个角落，特别是在更为细分的领域中，“新零售”正悄然改变着人们的日常生活。
春季糖酒会的举办，白酒行业的新零售趋势愈发明显。以酒仙网为例，其推出的“酒快到”项目正在以河北、河南、山东等核心区域为重点，进行全国范围内的门店布局。
从数据上看，虽然酒类电商公司的市场份额在国际市场上处于相对落后的位置。据资料显示，酒类零售总额庞大，然而酒类电商公司的总体市场份额却不到全行业的5%。即使在行业前列的企业，规模也仅在40亿至50左右。相较之下，各省区的经销商若能做到2亿至3亿的销售规模，已算是市场上的佼佼者，整体市场集中度相对较低。
与之相反的是，及澳洲的酒类市场有着较高的集中度。例如，南方酒业公司在酒类行业中占据了31%的市场份额，沃尔沃斯澳洲公司的全年销售额则占据了整个澳洲市场的36%。这无疑凸显出酒业流通市场中蕴藏着巨大的发展空间。
这为实力派酒业流通企业如华致酒行、酒仙网、酒便利等提供了共同的机遇。虽然行业内知名企业众多，但从新零售的“人、货、场”战略布局来看，真正处于领先地位的企业并不多。
在酒仙网举办的酒业新零售战略发展论坛上，不仅探讨了新零售对传统酒业营销理念和方式的挑战，还看到了其为行业细分市场带来的现实可能性。论坛中，五粮液与酒仙网的合作更是引起了广泛关注。五粮液集团与酒仙网深度合作，共同打造爆款酒水，精准服务消费者，标志着新零售在酒类行业的深入发展。
五粮液相关负责人强调了数字化转型的重要性，并将其视为推动五粮液成为具有国际竞争力的世界一流企业的关键因素。与酒仙网的战略合作不仅是对市场精耕细作和快速响应的营销，也是五粮液数字化转型“纵向深入”的重要一步。对于酒仙网而言，这不仅意味着能够提供更多样化的五粮液产品给消费者，更是对其品牌影响力的肯定。
总体来看，“新零售”正在全球范围内不断推进，酒业流通市场正迎来前所未有的发展机遇。各大企业需抓住时机，以创新驱动发展，为消费者带来更好的产品和服务。
在变革的浪潮中，无论是五粮液还是其他酒类企业，都在积极探索新的商业模式和营销策略。未来，我们期待看到更多企业在“新零售”的道路上取得更大的突破和成功。