在今年的营销领域“大变革”中，品牌界正经历一场深刻变革。众多品牌开始摒弃单纯依赖流量明星的局限模式，转而寻求更为稳定、长远的代言策略，以适应市场的新需求。在“去流量化”的品牌代言道路上，“队级”运动员如潘展乐、吴艳妮、郑钦文等凭借其专业成就及积极的社会形象，逐渐成为新的代言主流，为品牌提供持久且稳定的长期价值。
引人注目的是，移动旗下的“移动爱家”品牌曾高调宣布与体育冠军郭晶晶达成代言合作。这一合作再次证明了体育金牌选手在品牌代言领域的不可替代价值。
或许你不是移动的用户，但你一定耳熟能响的口号：“全球通，联通世界”、“神州行，我看行”、“动感地带，我的地盘”。这些脍炙人口的广告词背后，正是移动旗下三大知名品牌——全球通、神州行和动感地带的成功故事。
历经二十余载的积淀，移动再度推出全新品牌——移动爱家。相较于前三者以个验为主打，新品牌移动爱家则将焦点聚焦于“家庭”体验。其内涵被官方解读为“有爱的美好之家”与“有AI的智慧之家”，致力于通过其智慧家庭产品体系——“一根线+一张网+一个家”，为用户带来全方位、一体化的智慧家庭解决方案。
据我们了解，移动爱家已被纳入移动的集团战略品牌规划。面对如此重要的品牌推广和新兴的“智慧家庭业务”市场环境，如何快速打通用户认知成为关键。与积极正面的体育明星合作，无疑是明智之举。
在今年10月的品牌焕新发布会上，冠军、前队跳水运动员及国际泳联裁判郭晶晶被授予“移动爱家大使”的荣誉称号。郭晶晶的诸多特质与移动爱家品牌高度契合。
郭晶晶所传递的爱家理念与移动爱家“让家更有AI”的口号相得益彰。她婚后多次表达对家庭的热爱与重视，强调爱是家庭的核心，是维系成员间情感的坚固纽带。她的这种爱家态度，正与移动爱家追求的家庭幸福感高度一致。
郭晶晶不仅在体育界留下“冠军”的标签，她的敬业态度和追求卓越的形象也展现了高品质、高标准的不懈追求。这一点与移动爱家追求高品格、高品位的品牌服务不谋而合。
郭晶晶与移动爱家的合作，不仅是冠军与领军者的共鸣，更是彼此深层次的认同与情感驱动力。郭晶晶投身公益事业，选择移动爱家也是因为看到了该品牌所承担的社会责任与领导力。
作为国有大型企业，移动近年来积极推进智慧生活建设，用科技赋能民生。移动爱家致力于构建“有AI的智慧之家”与“有爱的美好之家”，通过科技创新改善家庭生活品质。公司积极响应，通过场景化解决方案提升家庭中老人、小孩的数字化生验。
这场郭晶晶与移动爱家的合作，是品牌与代言人的高度契合，也是彼此相互赋能的体现。借助郭晶晶的认知度，移动爱家可快速打破用户认知壁垒，强化其智慧、温暖、安全的品牌形象。而郭晶晶则通过此次合作展示了对美好生活的热爱、对家庭和社会的责任感，丰富了个人形象并增强了正面社会影响力。
从过去只针对个人通信的三大品牌，到如今面对家庭更全面使用场景需求的精准捕捉，移动不仅扩大了业务需求范围，更在情感和功能上对“智慧家庭”有了新的理解。致力于为用户带来“温暖感、安全感、智慧感”的全新体验。
在家庭这一情感慰藉的场所中，“温暖”始终是首要因素。即便身处异地，人们也期盼着爱与温暖能跨越时空界限，紧密相连。“安全”对家庭而言同样不可或缺。在这个快速变化的时代，人们对家的安全有着更深的理解与期待。而现代人对“智慧家”的需求也在不断升级，智能家居带来的便捷惬意成为人们的新追求。
基于对市场的全面洞察与深度理解，移动以全方位的产品和服务实现家庭场景智能化定务。我们期待着移动如何让乃至世界的家庭更有爱、更温暖、更安全、更智慧。
这样的变革与进步值得我们共同期待和见证。