回力，一个历史悠久的品牌，如今在天猫上备受年轻消费者的喜爱。
该品牌自2012年6月入驻天猫平台以来，经过4年的不懈努力，销售额增长超过了65倍。这标志着老国货品牌成功转型，成为网红爆款，不再只是新闻的个例。
回力诞生于1935年，经历了多次转折与变革。曾因一部电影的热门角色而意外走红，一双回力鞋的价格被炒至数十美元。而到了2017年，回力正式进军海外市场，推出限量产品，展现出品牌的国际影响力。
为了更好地迎合年轻消费者的需求，回力不断进行创新与。例如，鲍珺怡作为首席设计师，帮助回力进入“焕新”阶段，将目光瞄准了年轻人。回力鞋业有限公司委桂成钢强调，只有年轻人喜欢，品牌的生命力才能得以延续。
回力鞋的起源可追溯至资本时期的橡胶厂。经过多年的发展，正泰信计橡胶厂成为旧中族橡胶工业的标志性企业之一。而“回力”这一品牌名称，寓意着“回天之力”，象征着战胜困难的巨大力量。
在体育领域，回力鞋曾因与篮球队和排球队的合作而大放异彩。WB-1篮球鞋更是曾一度占据公司销售比例的80%以上。
随着市场经济和开放的深入，回力曾面临前所未有的危机。但幸运的是，通过电商渠道的建设，回力成功转型并重回巅峰。特别是入驻天猫后，回力的销售额迅速增长，成为了年轻消费者的新宠。
对于回力来说，电商渠道不仅是一个强劲的销售平台，还能指导其设计和生产。回力通过与天猫的合作，加速了产品的上市速度，并针对不同地区的市场需求进行定制化运营。
在品牌焕新方面，回力请来了年轻设计师对老款式进行创新和改造。利用大数据进行用户转化和销售预测，使得决策更加精准。通过与天猫等电商平台的数据合作，回力能够更好地了解消费者的需求和喜好，从而提供更符合市场需求的产品。
回力还通过大数据解决了很多产业链上游的问题。例如，在产品设计和生产过程中，通过大数据分析消费者的颜色喜好、流行趋势等信息，从而指导产品的设计和生产。
如今，回力已经成为一个兼具历史底蕴与现代时尚的品牌。它凭借着对设计工艺的执着追求和拥抱电商大数据的开放态度，成功赢回了年轻人的目光。也成为了新国货的代表之一。
新京报记者 刘畅