《岁月凶猛》音频节目在社交网络迅速传播，仅一天时间便吸引了超过40万人的收听。随着移动互联网技术的进步和手机应用的流行，知识付费已然成为过去一年最热门的创业领域之一。
知识付费，即用户为获取知识服务而付费，通过碎片化学习方式快速掌握一门知识或技能，有效降低了获取知识的时间成本。自2016年以来，一系列明星内容付费产品如分答、值乎、知乎Live和得到App等纷纷涌现，引领了内容付费的新潮流。
众多成功案例的出现，引发了各路资本对该行业的追逐与热捧。经过市场初期短暂的喧嚣与行业洗牌后，知识付费行业逐渐从走向理性。
市场潜力的巨大空间
福州市的刘女士发现了一套性价比较高的网络课程，价格虽为两千元，却覆盖了多门学科，比外边培训班更为划算，刘女士觉得这样的学习方式非常便捷，“既节省了接送的时间，又能让孩子轻松学习。”同样，刚踏入职场的罗女士在购买了相关的网络课程后也发现了其不错的学习效果。
随着互联网的普及，内容付费产品逐渐被大众所接受。据《新媒体蓝皮书》数据显示，知识付费用户的年龄层主要集中于21至40岁之间，其中音频类产品占据了70%的市场份额，这得益于用户利用公交、地铁等碎片化时间的便利。
根据《知识付费经济报告》数据显示，超过半数的网友有知识付费行为。随着移动互联网的迅猛发展，人们对知识的获取习惯发生改变，使得在线获取知识成为长期的刚性需求。会员制度的日益成熟也培养了人们为优质互联网内容付费的习惯，整体而言，内容付费市场的潜力巨大。
这种新的商业模式因低投入、短产业链、直接变现而受到创业者的青睐。作为消费升级的产物，知识付费所体现出的价值正不断被放大。例如，《奇葩说》这档节目凭借其忠实观众，短时间内便售出大量套数，销售额惊人。
稳步发展的知识付费行业
数据显示，去年知识付费领域共完成210笔融资，总融资规模近百。今年上半年，近百笔融资累计达到24.28。目前知识付费用户已接近1.88亿人。业界预测至2020年，知识付费产业规模将达到一个惊人的数字。
尽管如此，从数据中我们也不难发现一些趋势变化。其中最受用户欢迎的付费领域主要是那些能提升工作能力和收入的学习栏目。个人兴趣爱好方面的付费也占据了相当一部分比例。一些用户在使用过程中逐渐发现部分内容存在重复、缺乏新意的问题。
对内容的深度追求
尽管知识付费行业发展迅速，但也有不少产品因内容质量不高而未能长久生存。如百度音频知识付费产品仅存活半年便停止更新；Papi酱的分答社区运营也仅持续了两个多月便宣布停更。这表明了高质量内容的重要性。
大学传播法研究中心副朱巍指出：“知识付费的本质是传播知识。如果平台过于追求短期利益而忽视优质内容的创作，那么这一模式将难以持续。”对于知识付费行业来说，做好“知识”是获得用户持续付费的关键。
只有不断深化内容、做好细分市场、满足各类用户需求的知识付费平台才能避免昙花一现的命运。未来随着科技的智能化发展以及市场规律的推动下, 知识付费行业将更加融合现有的教育、出版、广告及咨询服务业, 形成一个巨大的产业。