春节将至，团圆成为了人共同的期盼。在这个礼品供销的旺季，各大商家纷纷摩拳擦掌准备迎接商机。对于人传统的送礼三件套“烟、酒、茶”，有品牌作为代表，酒水有茅台引领市场，然而茶叶品牌却长期缺乏领头羊，甚至在A股市场，也未见茶叶上市公司的身影。
近年来，茶叶产业正努力打破这一局面，逐渐走出“无品牌”的窘境。《茶叶》期刊的数据显示，近三年来，茶叶有效评估品牌的平均品牌价值持续增长。以竹叶青为代表的品牌正逐渐形成自身的竞争优势，展现出茶叶行业的崭新面貌。
尽管茶叶行业充满了发展机遇，但在这样一个传统的行业中做出创新并非易事。竹叶青作为一个高端绿茶品牌，虽然在产品上表现出色，但在营销方面却经历了一些波折。
首先是宣传语的反复使用。近年来，竹叶青多次宣称自己“连续多年高端绿茶销量领先”，但却很少公布具体的营收数据。虽然它在高端绿茶领域可能确实有一定的优势，但这种缺乏新意的宣传方式容易让消费者产生审美疲劳。
竹叶青在贴近年轻人方面也做出了一些努力。与分众传媒的合作、邀请明星作为代言人，以及大力投放社交媒体和传统媒体广告，都是竹叶青争取“Z世代”认可的努力。流量打法带来的风险也不可忽视。明星塌件对品牌形象造成了影响，甚至可能引发流量的反噬。
定位方面，竹叶青掌门人强调茶不仅是生活必需品，更承载着精神修为。尽管其在四川等地具有一定的知名度，并在某些方面具备成为“四川名片”的潜力，但在全国范围内的知名度仍然有所欠缺。消费者常常将竹叶青茶与山西汾酒所出的竹叶青酒混淆。要在市场竞争中脱颖而出，竹叶青仍需明确自己的定位并加强品牌建设。
竹叶青作为一个高端绿茶品牌，在打破茶叶行业无品牌困境方面做出了积极的努力。在营销和定位方面仍需进一步创新和改进。只有通过不断创新和提升品牌形象，才能更好地满足消费者的期待并在市场竞争中立足。
