近期，上海商情信息中心发布了2014年儿童护肤品畅销金品榜，其中上海家化旗下的启初和美加净两大品牌荣登榜单前十。尤其是启初品牌，自去年进入市场后便表现抢眼，迅速跻身前三甲，成为业界瞩目的焦点。
启初和美加净这两个品牌，是上海家化针对不同年龄段儿童精心打造的专属个人护理产品。其中，启初专为0-3岁婴幼儿设计，而美加净则面向3-12岁儿童。这两个品牌凭借其高品质和专属性，深受宝宝和妈妈们的喜爱。
随着2013年单独二胎的实施，我国生育发生了重要变化。据权威数据显示，目前我国0-14岁人口总数庞大。与此儿童护肤品市场也呈现出巨大的增长潜力，市场总额已超过120。
作为国内首个以初生自然能量为理念的婴幼儿个人护理品牌，启初始终坚持“幼吾幼以及人之幼”的关爱理念，致力于为婴幼儿提供100%全程严苛把控的个人护理产品及方案。启初品牌通过新媒体与年轻妈妈积极互动，同时在线下深耕商超与母婴专营店渠道，赢得了众多妈妈的信赖和喜爱。
而美加净作为上海家化历史悠久的品牌之一，其欢欢儿童系列以专属性、安心性和温和性为特点，使用纯天然食品成分，亲和儿童肌肤。该品牌不仅保持了稳定的高速增长，更在市场上赢得了良好的口碑。
在2014上半年，上海家化发布了五年发展战略，明确了建设国际一流综合性日化企业的愿景。公司聚焦化妆品、个人护理、家居护理三大领域，并推进“5+1”品牌战略。其中，美加净作为主力品牌将巩固其在洗护和护肤市场的领先地位，而启初则作为新兴品牌，将依托上海家化的核心竞争力，深耕大众消费品渠道，并不断创新，致力于成为婴童护理市场的领导者。
