在当今互联网世界，个人形象的重要性日益凸显，如同现实生活中的名字一样，ID也代表了个人形象的一部分。拥有一个与众不同的ID成为许多人的愿望。互联网上的流行趋势变化莫测，曾经流行的ID如今可能已过时，导致许多用户需要更改自己的ID。为了迎合这一需求，许多互联网平台提供改名服务，但也有一些平台对此持保守态度。
随着互联网的发展，用户对个性化需求的要求越来越高。曾经的纯数字或数字+字母组合的会员名往往被视为“小号”或“水军”，无法满足用户的个性化需求。事实上，要求改名的人增多对淘宝而言是好消息，这表明其社交属性正在快速增强。