随着苹果新移动操作系统iOS14.5的发布，其隐私新规的落地执行，对广告行业产生了重大影响。特别是IDFA（设备广告标识符）的获取难度加大，只有用户主动点击授权，应用才能使用IDFA进行广告定向投放和归因。这给行业带来的最大挑战在于，广告主将无法对iOS端广告进行准确的衡量与优化，效果广告受限，行业利润随之下降。
这场变革对于中小企业来说冲击巨大，对于已经形成商业闭环的大型互联网企业的影响则尚未有明确结论。在业内看来，这场隐私与商业推广之间的博弈将成为未来行业发展的核心议题。而这场变革背后的故事，要从去年苹果对隐私管理的加强说起。早在去年六月，苹果就宣布iOS系统更新后将会收紧IDFA的获取权限。这一决策被视为动摇了广告业的大蛋糕，引发了广告业界的广泛关注。此后，行业内不断尝试寻找IDFA的替代方案，但面对苹果的强硬态度，这些方案的生存空间受到质疑。
随着新规的落地，行业陷入了混乱。互联网广告的迅猛发展与其商业模式密不可分——企业通过广告收益抵消经营成本，为用户提供免费服务。因此互联网广告的生存核心在于获取用户数据以进行精准投放。随着苹果隐私新规的实施，这一模式受到挑战。很多企业担心这会限制他们投放个性化广告、接触有效客户的能力。尤其是一些小企业，他们担忧自己的广告投放方案会被堵塞，无法精准衡量效果。而对于拥有大量数据的互联网企业巨头来说，虽然他们具有较强的数据能力，但也面临着新的挑战。尽管他们可能形成了一定的生态闭环，但依旧需要面对广告投放的精准性问题以及用户体验与隐私保护的平衡问题。在巨大的市场变化和不确定的未来面前，各行业开始寻求解决方案以适应新的规则和环境。“广告选择红利变得短暂而又渺茫，”有些企业在探寻避开IDFA的方案时试图从算法建模预测用户行为转化预估入手通过算法建模预测用户行为来寻找解决方案同时也在试图通过弹窗设计等方式获取用户的授权。此外一些企业也在探索新的商业模式以适应新的市场环境如让渡广告费用的方式鼓励用户授权IDFA或者建立可信或给符合隐私标准的企业颁发认证让用户建立信任推动企业顺利开展业务等举措应运而生随着隐私管理的规范化也要求各行业尊重用户的个益促进个人数据的合理使用以适应时代的发展同时互联网行业的数字化转型也在不断加速这也要求各行业在保护用户隐私的同时积极拥抱新技术和新模式以适应时代的发展潮流总的来说随着新的规则落地新的竞争格局逐渐形成在新的历史机遇面前无论是企业还是整个行业都应寻求一种平衡点一种在保护用户隐私和实现商业推广之间的平衡点以实现可持续发展
