林江（化名）在纠结后终于下定决心，点击了支付按钮。“趁现在球鞋价格还未疯狂上涨，赶紧入手。”
林江所购买的这款球鞋是由运动巨头耐克与奢侈品牌Dior在2020年6月联合推出的Air Jordan 1 OG Dior联名款。原本标价仅为1.8万元的球鞋，因市场热度高涨，短短20天内，价格被炒到了7.5万至13万元不等。
球鞋与时尚、奢侈行业通过联名营销的方式早已兴起。新京报贝壳财经记者了解到，包括国际知名运动品牌阿迪达斯、耐克等都曾与其他品牌推出联名款，引发球鞋爱好者的好奇心和购买欲。
实际上，联名款模式的背后，是运动品牌和奢侈品牌在面对、行业发展停滞等困境时，寻求突破的一种尝试。
虽然这款联名球鞋市场火热，吸引了不少新玩家计划投入重金购买，但球鞋市场的价格波动较大，并非轻松获利之地。
从1.8万元到最高13万元，仅仅20天，这款鞋的价格就翻倍增长。
“居然有人能成功购买到！”看着朋友圈里晒出的新鞋，资深玩家林江羡慕不已。他告诉记者，预售当天他也曾早早守候在手机前，但尽管尝试用多个账号预约，仍然未能成功。
未能购得的玩家转向二易平台寻找机会。很快，各种和售卖信息充斥在各大球鞋交易平台上。记者注意到，这款球鞋的价格已从的1.6万元（低帮版）和1.8万元（高帮版）飙升，甚至在知名球鞋平台StockX上的竞价一度高达3.8万美元。
明星们的带动作用也让这款球鞋更加受到关注。包括周杰伦、王俊凯等多位娱乐圈明星被拍到穿着该款球鞋的照片，为其带来了更多的曝光和追捧。Dior的奢侈品属性也让这款球鞋成功打入了奢侈品市场。许多原本只关注奢侈品的消费者也开始对这款球鞋产生兴趣。
值得注意的是，尽管这款球鞋受到市场热捧，新入行的玩家众多，但球鞋市场的价格波动较大，获利并非想象中那么容易。不少销售高仿球鞋的鞋商也开始销售同款假货。运动市场观察者提醒，普通玩家在时需注意真伪辨别，以免被不良商家欺骗。
近年来，越来越多的球鞋品牌开始尝试与其他品牌进行联名合作。联名球鞋集合了两个品牌的核心特点，因货量稀缺，市场价格往往较高。包括耐克、阿迪达斯等运动品牌以及安踏等国内品牌都推出了联名款球鞋，受到消费者的喜爱。
运动品牌和奢侈品市场近年来面临萎靡不振的困境，联名成为了一种破壁玩法。受影响，耐克和Dior等品牌的业绩受到冲击。而此次联名合作或许能重新赢回粉丝和市场。通过联名合作，品牌间可以相互借力，开拓新的形象或定位，突破困境。此次耐克和Dior的成功合作很可能为未来两大市场中的更多品牌提供合作范例，为品牌带来新的活力。
