随着祖国70周年华诞的临近，几部题材的电影也引发了广泛关注。嫣然最近观看了备受期待的电影《攀登者》，感受颇深。
这部电影中的主演表现十分出色，故事情节也相当精彩。吴京以其一贯的硬汉形象令人印象深刻，胡歌则对角色进行了深层次的诠释。除了演员们的出色表现，影片的画面感也令我特别震撼。无论是整体设计的调性还是配色方案，都给人一种视觉上非常协调的感觉。这一点从影片的宣传海报上就能看出来。
从海报上看，整体画面非常符合电影主题——攀登雪山。演员与暴风雪融合，呈现出一种沧桑的灰色调。就连演员身上的防寒服的颜色也淡化处理，充分展现了攀登珠穆朗玛峰的艰难历程。这种协调的画面设计，不仅与设计手法密切相关，图片的选择和组成也至关重要。
雷曾说：“一滴水只有融进大海里才永远不会干涸，一个人只有当他把自己和集体事业融合在一起的时候才最有力量。”在设计电商广告时，图片元素的选择也如同这一滴水，只有融入整个设计画面中，才能彻底发挥它的作用。
在设计电商广告时，我们常常面临图片元素选择困难的困境，导致画面失衡。为了解决这个问题，我们需要从图片元素的特性出发，寻找设计上的根本原因。对于电商广告来说，选择图片元素的目的通常是满足既有视觉亮点又符合主题的要求。在这个过程中，重要的是让图片元素融入主题。
以设计工艺品电商海报为例，我曾经因为对主题理解上的偏差，选择了不符合主题的图片。虽然这样的选择不会出错，但却导致广告表现力大幅减弱。只有深入理解广告的调性，才能匹配合适的设计素材。这里的调性主要是指广告画面中所体现出来的广告诉求或感知形象。
除了调性，选择图片素材时还要考虑受众需求。所有广告的最终目的都是打动受众。我们需要掌握受众的需求和特性。在电商广告中，尤其需要从多方面了解受众，获取设计素材。例如，在交互设计中，故事是一个吸引受众的重要因素，我们可以选择相应的图片元素来讲述故事。
在选择图片素材时，我们可以根据以下三个方面的依据来进行：根据电商产品的特性搜集相关图片素材，并以现有图片的风格为参照依据来选择适合应用的素材；根据图片的两大基础类型——位图和矢量图的选择来确定风格；结合电商产品的原始设计属性，选择固定的配色方案或寻找带有互补色的图片素材。
除了图片素材的风格和配色，电商广告还需要融入一部分受众的需求元素。这样才能让图片更加深入人心。例如，人脸图片、食物、性或危险相关的图片以及田园风光的图片都能吸引读者的注意。在设计中，我们可以运用这些元素来提升广告的表现力。
电商广告的图片选择需要综合考虑多方面的因素，包括广告调性、受众需求、图片风格和配色等。只有将这些因素有机结合，才能选择出最合适的图片素材，让电商广告真正打动读者并与产品相互融合。希望这篇文章能对你有所帮助，如果喜欢本文，请转发和点赞，有问题欢迎留言讨论。本文原创作者嫣然一悟。
