在江苏省连云港市东海县，穿戴甲这一“即贴、即撕”的新兴产业，正在撬动一个全新的赛道。这个由指甲盖大小产品引发的产业变革令人瞩目——东海县穿戴甲销售额在短短几年间迅速增长，近80的销售额，较之前一年增长约达惊人的百分比。东海县在全国穿戴甲产业中的地位愈发显著，其出货量占比较大。从最初的美甲配件到如今支撑起一个完整的产业带，“小而美”的制造模式正在东海县催生出“大而快”的产业集群效应。
穿戴甲产业的崛起与电子商务平台拼多多密不可分。拼多多的推动，让穿戴甲从无类目到专属频道，流量扶持再到运营共创，共同塑造了这条“指尖经济”的成长曲线。如今，东海县正在完成从“水晶之都”到制造中心的身份切换。当地的穿戴甲从业者纷纷表示，过去提到东海县，人们首先想到的是水晶，而现在则是以穿戴甲闻名。
为了推动手工穿戴甲产业的跨越式发展，东海县已经制定了明确的发展规划。《东海县手工穿戴甲产业发展三年规划行动方案（2024—2026年）》提出，到2026年底要达成年产能与销售额的宏伟目标。在东海县，穿戴甲产业中的机器款与手工款并行共存，共同构建了完整的产业生态。
在东海县的一些穿戴甲加工企业中，工人们正在忙碌地制作穿戴甲产品。一些企业通过创新成功打造出知名的穿戴甲品牌。例如，“一只顾”品牌依靠手工起家，其创始人顾汉玲回忆起创业初期，需要花费大量时间解释“穿戴甲是什么”，但现在客户直接通过拼多多等平台寻找购买。随着订单的增长，“一只顾”已经租下数千平方米的厂房。
与此皎珑新材料有限公司总经理胡东选择了走机械化路线，专注于机器款穿戴甲的生产。他带领团队自主研发穿戴甲自动喷涂设备，单台设备的日产能高达1万副。胡东早在2016年就开始与拼多多合作，他敏锐地察觉到穿戴甲类目在平台上的迅速增长，并立即调整策略跟进。他认为与电商平台的合作和产品的创新是成功的关键。
从业者们也在积极适应市场变化，与拼多多等电商平台共同创造出“爆款公式”。例如，“一只顾”建立了产品研发机制，每周都有新品上线测试，根据拼多多等平台的反馈来决定是否主推。而胡东则建立了“爆款赛马机制”，通过数据分析和与平台运营人员的沟通，筛选出潜力款进行重点投放。他们借助工业化工艺，快速拓展产品风格，并将热门元素迅速应用到样品中。为了更好地满足用户需求，胡东还研发了新甲型。他认为决定产业可持续发展的关键是“效率+创新”。随着产业的爆发，拼多多等平台的持续激活能力正在推动这条“指尖经济”路径上跑出更多可能性。目前东海县的商家数量持续增长，平台上的穿戴甲销量也呈现爆发式增长。此外平台还推出了一系列扶持以推动产业的进一步发展壮大未来三年拟投入资金等资源超过百支持专注产品的新质品牌的发展
