特约专栏作者 | 巫晓
编辑 | 杨文瑾
春天总是给人们带来无限希望与期待，但刚刚过去的春天对曾经红极一时的众多新消费企业来说，无疑是一场残酷的洗礼。新消费领域备受瞩目的网红奶茶品牌纷纷陷入困境，喜茶、茶颜悦色、乐乐茶和奈雪等品牌都面临闭店、裁员和降薪的消息。同样，曾经火爆一时的文和友走出长沙后也遭遇了巨大的挑战，不得不调整业态和裁员。即便已经上市的新消费企业日子也不好过，他们面临年报亏损、带货等问题，股价持续下跌。它们共同面临了疯狂资本热钱的撤退和消费者热情难以持续的压力。同时新消费的话题性和光鲜亮丽的数据让资本嗅到了商机，这些品牌的诞生与消逝无不和资本紧密相连。
对于新消费的理解，95后的张虹有着自己的见解。在她看来，新消费是与大数据、移动互联网等科技结合下的产物，准确把握年轻人的消费喜好，推出符合他们口味的产品。与传统的消费企业不同，新消费企业从市场出发而非产品，以用户需求为导向进行产品研发。例如元气森林和PMPM等品牌就是通过这种方式取得了巨大的成功。专家闪烁对国潮美妆品牌PMPM的创立有着深刻的理解，她认为建立品牌人格是打造品牌的第一步，也是建立品牌和消费者连接的关键。此外新消费还表现在以年轻人为代表的新消费、绿色健康的生活方式以及新的流量渠道等方面。这些元素叠加起来很容易创造出爆款产品。比如元气森林和花西子等品牌在短时间内取得了惊人的成绩。数据显示新消费品牌的发展势头强劲，吸引了大量的资本进入。市场上永远不缺新品牌和手握金钱的资本。经历了二级市场牛市的投资机构在2021年将目光转向了话题性强、容易理解的新消费领域，成为最热的投资风口。然而随着市场环境的变化和的调整，资本对新消费的投入开始变得谨慎起来。新消费上市公司的财报令人心惊，完美日记母公司逸仙电商等品牌的股价和财务数据让人对资本的投入产生质疑。硬科技也逐渐取代新消费成为新的风口。资本的投入减少使得很多新消费品牌不得不重新审视自己的发展方向和思考如何应对挑战的未来。未来随着市场的变化和挑战的加剧市场竞争将会更加激烈但也会有更多的机会等待着勇于变革和创新的企业去探索和把握。在这个多变而充满挑战的市场环境中对于企业而言保持灵活变通是市场适应性需求的表现另一方面秉持对产品的坚守对品质的不懈追求更是基础的关键无论潮流如何更迭这是吸引消费者恒久关注的根本所在。
