9月13日，全球知名品牌Coach在京东主站盛大开启了为期一月的限时快闪店活动。这次快闪店专门发售的是COACH x Selena Gomez限量合作系列，涵盖了一系列全新服饰、手袋、皮具以及精美配饰等。该系列共有九款独特产品，包括带有小兔和水晶装饰的斜挎包、手袋以及别致的手袋挂饰等，这些都将京东COACH官方限时快闪店作为在区的唯一线上销售渠道。
Coach大区的总裁兼首席执行官Yann Bozec明确表示，京东在洞察消费者需求方面的能力，能够帮助Coach更好地利用大数据来优化消费者的购物体验。而京东集团的高级副总裁、京东商城时尚生活事业群的总裁胡胜利则希望通过与Coach的合作，进一步推动京东在时尚领域的发展。
作为品牌在电商领域的又一重要布局，Coach今年在数字化平台上的动作不断。除了这次京东快闪店活动，Coach还通过微信小程序、Coach与消费者进行互动，实施创新营销和品牌传播。
自从Coach集团在2017年10月更名为Tapestry以来，该品牌的业绩一直呈现上升趋势。根据Tapestry集团的财务报告，2018财年的销售额同比跃升了31%，达到58.8亿美元，毛利率更是提升至65.5%。其中，作为头部品牌的Coach因其时尚的创意商品和北美市场的出色表现，期内收入同比增长3%，达到42.2亿美元，毛利率更是高达69.4%。
这一切的成就与Coach近几年来的大胆转型密不可分。从2014年开始，Coach就明确了前卫和年轻的定位，对原有的以包袋为主的产品进行了“去logo化”的。直到2017年夏季logo潮流重新兴起，Coach才顺势推出了更多带有经典logo的产品，并进一步优化了设计。
今年5月推出的Disney x Coach暗黑童话系列，以及年初与插画师Keith Haring合作的限量手袋系列，都展现了Coach在设计方向上的新变化。除了不断推出新品，Coach还通过关闭业绩不佳的门店、减少打折活动等措施来扭转局面，并致力于吸引更多年轻消费者。
在数字化渠道方面，Coach也进行了许多创新尝试。例如，他们率先开通了微信公众号，并在抖音等社交媒体上积极露面。Bozec曾在接受采访时表示：“尽管有人觉得抖音等社交媒体太过‘草根’，但我坚信这正是年轻人的地方。”
在这个拥有发达的电商环境和丰富数字化平台的市场，时尚品牌有着广阔的发展空间。对于Coach而言，市场已经成为推动其业绩的重要力量，其直营店数量已达到北美地区的一半，约200多家。Bozec认为，对于正转变为生活方式品类的Coach来说，在这样一个思维开放、接受度高的市场里，其转型的阻力会相对较小。
