事实上，五粮液并非唯一遭遇电商平台售假的酒企。今年十月，剑南春也曾发布公告，提醒消费者警惕电商平台销售的假冒伪劣产品。而早在今年上半年，贵州茅台便已组建专业市场团队，致力于防伪工作和打击假冒伪劣产品的专项行动。
五粮液在《致五粮液消费者的告知书（二）》中指出，他们提供的免费鉴定服务自推出以来，得到了广大消费者的支持与喜爱。根据最近的活动数据，针对消费者在线上平台购买的148瓶五粮液产品，有12%被鉴定为假冒产品。
在此之前，五粮液于11月2日发布了首份《致五粮液消费者的告知书》，其中提到了消费者在某些电商平台“百亿补贴”频道购买的五粮液产品存在真伪疑问。
平台售假现象有迹可循
在第一封告知书中，五粮液除了介绍免费鉴定服务的具体操作方式，还为消费者提供了官方购买渠道的推荐。
对于线下渠道，消费者可以通过地图搜索“五粮液专卖店”，选择标有“官方授权”的店铺购买。而对于线上电商渠道，五粮液则通过名单形式公布了官方授权店铺，包括在京东、天猫、抖音、苏宁等各大电商平台的官方旗舰店。
从消费者角度看，电商渠道提供了更为便捷的消费环境，但如果电商平台对制假售假现象视而不见，将会导致消费者经济损失、品牌形象受损以及平台客户流失等多输局面。
