关于新的命名以及未来的产品规划，长城汽车方面向红星资本局表示尚不清楚。目前，新品牌的最终命名和相关产品布局尚未揭晓。但从名称来看，显然新品牌的定位将高于长城集团现有的所有品牌。
据了解，新品牌将在长城集团内承担技术研发核心的角色，帮助长城集团提升品牌形象，致力于创造“高品质，小批量”的产品理念。
此前曾有传闻称，长城汽车的超豪华新品牌可能会被命名为“自信汽车”。有证据表明，长城汽车已经注册了多个与“自信汽车”相关的商标，包括运输工具类别。
早在2024年初，网络上就开始流传关于长城混动超跑和超豪华轿车的猜测。一款代号为ZX的车型假想图被曝光，预计为D+级别的豪华轿车，长度超过5.5米。而在今年秋季的技术发布会上，魏建军透露将在接下来的4-5个月内推出搭载4.0T V8大排量发动机的车型，这可能会成为新品牌的核心技术之一。长城汽车还公开了一项AR HUD赛道专利，并注册了一系列与长城相关的关隘商标。
魏建军近期的动态也引起了广泛关注。最近有网友拍到他乘坐劳斯莱斯幻影。在1月9日的直播中，他解释称这是为了体验对标车型。他的言论被业内人士解读为在为自家超豪华产品的推出做铺垫。
长城汽车在高端和豪华领域已有尝试。其高端品牌WEY的销量自去年9月开始逐渐回升，全年销量同比增长超过30%，但相较于新兴的造车势力仍有一定差距。其豪华品牌沙龙汽车计划虽然曾引起市场关注，但最终未能如期交付，经历了一系列的波折。
