数字经济日新月异，催生了众多新业态与新消费领域。许多粉丝在热爱主播时，会献上自己的金钱与虚拟商品作为奖赏，以此表达喜爱之情。背后隐藏的真相却让人堪忧。某些主播背后存在一双隐形的手，企图操纵粉丝的钱包和情感，把粉丝当做韭菜进行收割。这样的行为在直播界早已不是什么秘密。“315”晚会曝光了主播领域的乱象，如男扮女装、双簧演戏欺骗粉丝，诱导消费等现象屡见不鲜。聚享互娱传媒公司就是其中的一个典型案例。该公司利用男运营冒充女主播的方式与粉丝互动，打着亲密的称谓如“亲爱的”、“老公”，借此消耗粉丝的信任和情感。他们诱使粉丝大量赠送虚拟礼物和真实金钱，这些礼物的大部分收入归直播平台所有，公司再从中提取部分提成，真正留给主播和运营的寥寥无几。
我国直播电商行业发展迅速，直播电商相关企业数量众多。据天眼查数据显示，全国已有超过一千九百家的直播电商相关企业。这些企业主要分布在广东、北京和浙江等地。其中广东的直播电商企业数量居首，占全国的近五分之一。这些企业大多数成立于近年，尤其是自2016年起注册量急剧上升。然而行业高速发展风险亦不容忽视。据天眼查风险数据显示，有近二成的直播电商相关企业存在经营异常情况，甚至有的曾遭受行政处罚。据统计，去年我国直播电商相关企业产生了大量的失信被执行人信息、行政处罚信息和严重违法信息，这些问题值得引起我们的关注和警惕。在快速发展的数字经济中，我们必须警惕新兴业态可能带来的问题与挑战，以确保行业健康、有序的发展。
