随着双十一的钟声敲响，消费者在各大电商平台疯狂抢购的也不忘关注各大视频网站的会员充值活动。在这个电视机已成为投屏工具的时代，视频网站会员制已经深入人心，几乎人人都是尊贵的视频。有人秉持勤俭持家的理念，专门在打折时续费，一不留神就把会员续到了遥远的未来。
不得不提，视频网站的会员制在很大程度上有效地遏制了盗版，也促使网友形成了对互联网视听产品的消费观念。以优酷、爱奇艺、腾讯为首的国内视频网站巨头，除了大家熟知的低价促销、联合搭售、提高内容质量等策略外，还有哪些新招吸引消费者呢？面对眼花缭乱的会员价格，是否有相应的制度来规范呢？
关于“上亿会员”这块诱人的蛋糕，谁能吃得最香？据统计，爱奇艺、腾讯等视频网站的会员规模已突破亿级大关。庞大的会员数量并不意味着丰厚的利润。尽管国内视频网站已经发展了十几年，但真正盈利的却寥寥无几。目前，只有芒果TV等少数网站能够实现盈利。其他如优酷、B站等虽然在会员数量上取得了显著增长，但在盈利方面仍有待突破。
各家视频网站为了吸引用户，各显神通。除了常规的打折促销外，还推出了各种联合会员权益卡。例如，爱奇艺与星巴克联名推出会员权益卡，购买爱奇艺的咖啡光影权益礼包的用户可以同时获得爱奇艺黄金年卡和星巴克会员权益。各大网站还在内容上发力，用优质剧集吸引用户。
会员制能否健康发展也备受关注。消费者在选择视频网站时，会货比三家，寻找最优惠的价格。与此业内人士认为目前的视频网站会员价格并不是过高，而是偏低。当前的价格体系仍基于十年前的定价标准。为了寻找新的盈利模式，各视频网站在广告营收和会员制收费方面进行了诸多尝试。如何在这两块领域创新并满足消费者的需求，仍是各网站需要努力的方向。
国内消费者虽然已经初步养成“花钱看剧”的消费习惯，但尚未形成内容付费的习惯。各网站推出的自制剧、独播剧等“内容付费”尝试，也是未来发展方向之一。
视频网站的竞争为消费者提供了更多选择。未来，如何在符合商业市场规则的前提下，让消费者得到实惠的促进视频网站往健康、良性的道路发展，实现扭亏为盈，将是各视频网站努力的大方向。
