在阅读美妆博主的口红推荐时，想要购买的欲望涌上心头；观看一段开箱视频后，购物欲望更加难以控制；读到宝妈的使用经验分享，总是想亲自尝试一下。在这个信息的时代，只需轻轻一点，各种信息就会如雨后春笋般涌现，让人“种草”。这种“种草经济”已经深入到生活的方方面面，涵盖各个场景。对于哪些是真正的分享，哪些是出于商业营销的目的，消费者往往难以分辨。
实际上，“种草”这个概念并非新鲜出炉，它在大型美妆论坛和社区中已经流传已久。随着移动互联网的普及，它在社交媒体平台上迅速扩散，各种形式的种草社区如雨后春笋般涌现，使得“种草”现象愈发普遍。越来越多的“种草”内容背离了最初的分享初衷，打着分享的旗号，实则进行广告营销。
那些精准触达的“种草笔记”，通过体验式推荐和高流量内容轰炸，极易激发消费者的购买欲望。从商业角度来看，这些内容并非不能变现或推广，但必须以不欺骗消费者为前提，以消费者知情为条件。在分享和广告营销的界限模糊不清的情况下，消费者的权益更容易受到侵害。
当前，我们需要明确界定纯粹分享和广告营销之间的界限。一个重要的判断依据是“种草”内容的发布者是否与商家签订了合同，并收取费用进行宣传推广。对于网络红人、大V、关键意见（KOL）和关键消费者（KOC）等发布的个人消费体验或友情宣传，如果不收取任何费用，则不能视为广告。但如果商家与“种草”信息发布者签订了合同，并支付代言费用以推广产品，那么这些内容就属于广告。相关发布者必须履行广告法规定的义务，验证相关证明文件，核对广告内容，对于内容不实或证明文件不全的广告不得发布。
“种草”信息发布者是否签约、是否收取费用，消费者往往难以通过内容来判断。根据《互联网广告管理暂行办法》，互联网广告应该具有可识别性，并明确标明“广告”。虽然有些种草社区已经明确了“广告”标识，方便消费者区分，但仍有一些“种草”信息融合了分享和广告内容，其是否属于广告尚需进一步明确的法规。
可以说，这些平台的初心可能是纯粹的分享，但在用户数量快速增长、资本和商业介入的过程中，平台和用户都可能逐渐偏离了初心。我们应该让分享真正回归分享，商业归于商业，绝不能以分享的名义进行营销误导消费者。我们需要共同努力，维护一个健康、真实的网络环境。
