在价格上涨时，消费往往会减少；价格下降时，消费则会增加，这是经济最基本的规律。有一种特殊的产品类型——名牌奢侈品，却似乎打破了这一规律。名牌奢侈品的价格越高，其销量反而可能越好。这一现象背后蕴复杂的心理和社会因素。
名牌之所以定价高昂，背后有多重原因。名牌从其诞生之初就是王室和贵族的专属奢侈品，代表了奢华和尊贵。例如法国的黎塞留公爵和路易十四世时期，王室通过奢华的展示来彰显地位，赢得了国内外的尊敬。而法国的柯尔贝尔等家则将法国的奢侈品产业发展为一项产业。这样的历史背景使得名牌产品从一开始就带有一种独特的价值象征，价格自然不会低廉。
名牌产品的生产成本往往非常高。它们采用的是最好的材料，并且每一款产品都倾注了工匠们的心血和努力。例如爱马仕，它使用最优质的皮革来手工制作包包，每一位工匠每周只能制作两个包。这种精心制作和限量生产使得名牌产品的价格高昂。即使如此高昂的价格也无法阻挡消费者的购买热情。因为对于很多人来说，名牌不仅仅是一种消费品，更是一种艺术品。购买名牌可以带来自我满足和自我炫耀的满足感，同时也是对艺术的一种支持和赞赏。意大利的豪车就是一个很好的例子，虽然它们在技术上存在一些缺陷，但独特的感性设计和品牌价值吸引了众多消费者不惜高价购买。这种奢侈品正是利用了消费者的这种心理和社会需求，成为了一种位置商品，其价值并非来自于绝对价值或实用价值，而是来自于相对价值和社会价值。名牌品牌采用稀缺性的营销策略来保持其高昂的价格。例如爱马仕的铂金包和瑞士百达翡丽的高端手表，都是通过保持产品的稀缺性来维护其高端的品牌形象和高昂的价格。他们还巧妙地利用沉锚效应来刺激消费者的购买欲望。在专卖店中展示昂贵的商品作为锚点，让消费者在不知不觉中以这个价格为中心来评估其他商品的价值。这种营销策略使得原本看似高昂的商品突然显得价格合理，从而刺激了消费者的购买欲望。名牌产品是人类各种欲望的结晶体包括炫耀、区别、认可、拥有和自我满足等欲望的综。在现代社会中，我们应该更加客观看待奢侈品的作用和影响，同时也要认识到购买名牌背后蕴含的消费心理和人望是非常复杂和度的。我们不能仅仅将其简单地看作是物质需求满足或单纯的经济交易而是需要考虑更复杂的心理和社交因素在其中起到的作用和影响。
