在2025年5月10日这一天，苹果向经销商发出了一份出人意料的调价通知。公告宣布，全新的iPhone 16 Pro系列将进行降价。这一举动相当罕见，因为在周末进行如此大幅度的动作并不符合苹果一贯的风格。具体调整来看，Pro Max所有容量版本统一降低了160美元，折算民币大约是1300多元。而Pro的128GB版本更是被砍掉了176美元，相当于币约1450元。在京东这样的电商平台上，加上提供的补贴，Pro 128GB版本的价格甚至可以跌到5500元以下，而Max 256GB版本可能仅需约7300元就能入手——这样的价格在过去简直不敢想象，堪称“跳水王”级别的优惠。
关于此次突然降价的原因，明眼人都能看出其中端倪。苹果明显是在瞄准即将到来的618电商大促。每年的电商大促都是手机厂商竞争的主战场。今年618从5月13日开始，而苹果提前三天降价，显然是给经销商留出利润空间，鼓励他们积极备货。去年iPhone 15 Pro就是通过降价在销量榜上取得了不错的成绩，今年苹果显然想继续这一策略。现在的消费者对优惠非常敏感，没有实质性的优惠很难吸引他们。苹果的这一策略也算是摸准了消费者的心理。
另一个原因是国产高端手机的竞争压力增大。华为和小米近年来表现出强劲的增长势头。例如，华为Mate 70系列发布当天就取得了惊人的销售成绩，而小米15 Ultra首销销量也大幅增长。相比之下，苹果在市场的份额却在下滑。面对这种情况，苹果不得不降价以应对竞争。
库存问题也是不能忽视的因素。iPhone 16系列自去年9月上市以来已经有一段时间，经销商仓库中的存货逐渐增多。此次降价也可以理解为一种清仓大甩卖，以便尽快将货物变现，为下半年的新品腾出空间。
再说说这次补贴的“国补”，确实给降价火上浇油。在京东平台上搜索“手机省500”，就能领取到的补贴优惠。更划算的是这些优惠还能与平台优惠、以旧换新等活动叠加使用。这样一来，消费者能享受到更大的优惠力度。
降价也带来了一些问题。例如一些刚购买不久的用户可能会感到不满，觉得自己的购买决策亏了。苹果频繁降价也可能对其高端形象造成一定影响。降价可能使消费者养成等待降价的习惯，这对苹果的品牌形象也可能产生长远的负面影响。同时还需要注意的是，正考虑对半导体产品加征关税，如果实施可能会导致iPhone成本上升，未来能否持续降价还不得而知。
苹果的这次降价更像是一次临时救火行动。虽然能暂时解决库存和销量问题，但无法阻挡国产高端手机品牌的崛起。消费者在选择时应该抓住实际优惠，同时也要考虑手机的性能和品质是否值得购买。
