时尚的永恒不变，但时尚品牌的命运却经历着起伏跌宕。近日，瑞典快时尚巨头发布了其备受关注的2018年第四季度及全年财报。尽管基本符合市场预期，但由于尚未公布营业利润，且商品减价幅度过大，市场对的前景并不乐观，导致其股价大幅下跌超过8%。
报告显示，在第四季度的销售额受到了汇率变动的影响，含的销售额同比增长了6%，达到654.5亿瑞典克朗。而不含的销售额更是实现了更为显著的增长，增幅达到了惊人的12%。在整个2018财年中，H＆M集团的销售额同比增长了5%，达到惊人的2442.66亿瑞典克朗。
值得注意的是，这家以“快速”著称的公司近年来增长速度正在放缓。已经面临连续三年收入下滑的局面。面对这一困境，集团不断寻求变革，发力线上业务、改进物流技术，并宣布将关闭旗下品牌Cheap Monday。财报显示的情况并不乐观，其业绩增长未必意味着利润的增长，因为此前的大幅打折促销策略导致很多销售可能没有带来实际利润。线上销售额虽然增长迅速，但与此同时带来的成本也显著增加。库存问题也愈发严重，库存金额已经达到了惊人的数字，并且呈现持续增长的态势。对此集团也在寻求新的策略以应对这些问题。
为了提振逐渐放缓的销售业绩，不断探索转型之路。未来业务重心逐渐向线上转移是集团的重要策略之一。尽管转型电商是当前快时尚的必然趋势但高昂的电商成本对于低成本运营的来说是一大挑战线上渠道单指自营电商的压力尤为突出。除了电商方面发力外也在铺陈新技术通过AI技术和语音APP等技术手段提升消费者的购物体验以期提升销售业绩。此外在产品线上也在不断做“加减法”推出新品牌的同时关闭表现不佳的子品牌以应对市场竞争。然而随着新的参与者的进入快时尚领域的竞争格局正在重新划定集团面临着巨大的挑战和压力其市值也呈现下跌趋势。在这样的大背景下能否成功转型并重回增长之路还需要时间来验证同时也需要集团管理层做出更加明智和有力的决策以适应市场变化和提升竞争力。（责任编辑：单征宇）
