记者 | 马越
虎年临近春节，年货市场的竞争愈发激烈。在众多生肖中，生肖虎因其丰富的设计空间和文化内涵，成为今年年货市场的热门元素。为了吸引消费者的目光，各大品牌纷纷推出虎年限定产品，借助生肖虎的元素进行营销。
生肖虎的元素多样，既可以展现百兽之王的威严，也可以呈现野性不羁的时尚感，甚至可以展现出慵懒萌趣的可爱风格。品牌在产品设计和营销上有了更广阔的创意空间。
在国潮消费趋势的推动下，年轻人对传统文化的审美逐渐回潮。他们追求个性化和文化内涵的产品，愿意为具有品牌故事和文化内涵的产品买单。品牌在营销过程中注重产品的创新和文化内涵的传递。
这类产品在社交媒体上传播的关键在于“颜值”、“有趣”和“话题感”。为了吸引消费者的关注，品牌们纷纷尝试打破常规，将产品造型本身变成虎。比如，好利来推出的虎年限定产品，将香肠、巧克力和面包等元素与虎纹相结合，创意十足。奈雪的茶则将非遗文化彩绘剪纸元素放在产品包装上，杯盖上的防尘塞也是老虎造型。这些创意举措让产品更加具有吸引力和话题性。
除了产品本身的创新，跨界联名也是品牌们采用的一种策略。他们与各类人气虎的IP合作，借助网红老虎的形象吸引消费者。比如，与漫画家不二马大叔合作的“我不是胖虎”IP，凭借蠢萌可爱的造型和憨态可掬的神情走红网络。品牌们与这一IP合作推出的一系列产品也受到了消费者的热烈追捧。
品牌们还运用谐音梗来传递吉祥寓意。比如，“有虎气”“虎气冲天”“虎到了”“虎临门”等谐音表达，将老虎和福气绑定在一起，寓意吉祥如意。口腔护理品牌参半推出的“暴fa虎”礼盒，就取了“暴发户”的谐音，寓意“虎到财来”。
在营销过程中，品牌们注重产品的创意和文化内涵的传递。他们通过打破常规、跨界联名和运用谐音梗等方式，让产品在年货市场上脱颖而出。在这个被生肖虎元素包围的虎年，品牌们用各种创意举措吸引消费者的目光，为年货市场注入活力。
