当代社会，情绪消费正在成为一种新型的消费趋势，正在经历一场集体性的情绪浪潮。
事实上，情绪经济的年增长率已经达到了惊人的25%，预示着它将成为下一个千亿级赛道。在美妆护肤市场处于寒冬之际，商家们从情绪价值中看到了新的机遇。尤其是在消费者被繁杂的成分功效所迷惑时，情绪价值成为了破局的关键。
狡猾的资本早已洞察到这个趋势，纷纷投资情绪护肤品牌。例如，馥郁满铺这个品牌，得到了资本的大力扶持，完成了Pre-A轮和A轮融资，总金额达数千万元。其在抖音官方自播的销售额已经突破千万，商品销量更是达到了惊人的115万+。
那么，馥郁满铺是如何玩转情绪价值的呢？
大牌美妆常常通过具象化的图腾来传递品牌价值，从而与消费者建立情感联系。馥郁满铺则是以晚香玉为灵感源泉，结合主理人十年的芳疗经验，与江南大学科研团队合作，研发出功效芳疗护肤系列。品牌选择晚香玉作为原料，不仅是因为其在欧洲高端香水中的广泛应用，还因为它能满足消费者“享用高贵”的心理需求。
除了产品本身的品质，馥郁满铺还非常注重外在设计，精准“美丽消费”的实质。其产品设计采用香水瓶级的抛光工艺，让消费者在护肤开始前就能享受美的愉悦。品牌还推出节系列、非遗文化系列，用产品阐述东方元素，强化消费者对大国文化的认同。
馥郁满铺还非常注重品牌形象的建设。他们将客群定位在“新中式高净值女性”的空白赛道上，并选择了与这一形象相契合的伊能静作为代言人。品牌也通过线下概念空间“晚香回廊”的构建，提供沉浸式体验，强化品牌的文化附加值。
馥郁满铺的成功在于找准了市场空白，抢占文化自信的红利，通过差异化定位形成降维竞争力。他们不仅关注产品的功效，更关注消费者的情感需求。小编认为，馥郁满铺的成功为我们提供了未来国货品牌破局的关键路径：那就是将品牌看作是一种东方美学生活方式的供应商，而不仅仅是局限于美妆条框中。
