重庆市民陈爽感叹，当我们上周打开各大电商平台时，惊讶地发现双11购物节已经拉开了帷幕，这场购物节的战线比以往任何时候都要长。今年双11，各大电商平台纷纷打出“史上最长”的标签，启动时间相较于去年有所提前。今年电商促销的节奏犹如从百米冲刺转变成了马拉松长跑，时间跨度之长引发了广泛关注。
对于电商平台的这种策略调整，背后有多重原因。热度下降使得电商平台需要寻找新的策略来吸引消费者。电商行业经历了快速演变，从最初的货架时代到现在的货找人时代，消费市场的变革给双11带来了新的挑战。百亿补贴等促销活动已经成为常态，单纯依赖低价驱动的效果逐渐减弱。今年上半年的618购物节也显示，尽管电商平台投入了大量资源，但销售增长并不理想。电商平台希望通过拉长促销周期来刺激消费，扩大销售额。
对于商家来说，双11的促销周期变长是一个双刃剑。一方面，中腰部商家可以利用更长的促销周期来展示商品并增加销售额。小商家可能面临更大的压力，长时间的促销活动意味着他们需要长时间保持低价销售，这可能会导致利润下降。不过也有商家表示，拉长促销周期能够增加用户粘性，让消费者有更多的时间思考和选择。
除了商家的策略调整外，消费者的感受也是双11的重要焦点。许多消费者表示今年购物节的感知比往年更加强烈，有了更多的时间来思考购买决策。然而也有消费者认为双11的变长刺激作用并不明显。无论如何，平台都在努力通过这场马拉松式的购物节刺激消费。最终效果如何，还需时间来检验。
值得一提的是，在双11前夕发生了两则令人瞩目的消息：电商平台巨头们突然实现了互联互通。首先是淘宝宣布消费者在淘宝上购物时可以使用微信支付；紧接着京东物流也宣布全面接入淘宝天猫平台。这些举措无疑是电商行业的一大突破，也引发了广泛的讨论和关注。消费者可以享受到更多的选择和便利；商家也有了更多的机会扩大销售并降低成本。这不仅有利于电商平台的发展也有助于促进整个电商行业的繁荣进步推动市场竞争的良性竞争和发展活力保持消费市场活力和持续推动商业发展方式的转变和探索构建合作共赢的商业模式实现行业的共同繁荣和发展。这对于电商平台来说是一个积极的信号表明他们正在通过合作来寻求新的发展空间以应对存量市场的竞争压力。未来互联网大厂之间的合作将成为常态共同推动电商行业的发展和繁荣。
