总体上，本次店铺页面升级聚焦于三大方面的改进。我们移除了首页顶部的所有标签展示，转而以页面底部的标签栏作为用户浏览店铺的主要导航路线。我们固定了页面底部的标签栏，以便长期稳固并培养用户的店铺浏览习惯。底部标签栏将采用行业化场景展示，不同行业将拥有相应的标签。据平台观察，经过简化设计后，用户逛店的转化率提升了0.5%至1%。
具体来讲，平台对店铺页面的布局进行了优化，去掉了原先店铺上方的“推荐”“宝贝”“分类”“新品”等标签。在新的布局中，店铺名称下方将展示用户常用的工具，如搭配试衣、凑单推荐等功能。
升级后的店铺页面下方固定的标签栏主要包括几类标签：“首页”、“宝贝”作为店铺的核心主线，以及针对特定行业的场景标签，如“店播”、“穿搭”、“新品”等。还有一个负责人群运营策略的“会员”标签。
针对不同行业，行业化场景标签将展示不同的内容。以服饰时尚（包括快消童装童鞋）行业为例，页面底部将呈现“穿搭”或“店播”等标签。“晒单/作品”标签已下线，卖家笔记的内容将被整合到“穿搭”标签下。要显示“穿搭”标签，商家需满足有效穿搭供给不少于12套，并且每套穿搭至少挂载2个在线商品。
值得一提的是，“围绕多场景穿搭的可裂变素材”正是天猫服饰总经理米澜所强调的“好商品”要素之一。对于运动户外行业的店铺，将展示圈子或店播内容，原先“穿搭”里的内容将被整合到灵感/攻略子标签下。家装和少量大家电行业的店铺会有门店标签，食品行业的店铺则会有美食券标签。
据了解，这次店铺框架升级分为两个阶段：第一阶段先覆盖天猫商家，第二阶段覆盖淘宝商家。天猫商家的升级计划已在2025年4月23日上线，并将在5月中逐步全面推广。至于淘宝商家的覆盖计划尚在规划中。
平台认为，这次升级通过更智能的内容排序和框架设计，能够更好地满足用户的逛店需求，降低决策成本。利用更开放的行业化运营平台，提升用户在店铺内的点击和转化率。
此次升级背后反映出的是商家在淘宝天猫运营中，内容、用户体验、逛店心智及用户留存的重要性日益凸显。店铺下方固定的标签中的“直播”、“新品”、“会员”等均是天猫超级品牌私享会2025 TopTalk上平台强调的重点策略。其中直播和新品内容将为品牌带来更多销售增量，而家洛也强调了会员运营的重要性，建议建立消费者与品牌之间的紧密联系。店铺内的直播、圈子等功能也将提高消费者的停留时长和访问频率。数据显示，阿里巴巴生态体系内的年活跃买家数已达10亿，显示出巨大的消费潜力。
