随着虚拟形象的日益兴起，从Asoul女团成员嘉然到会捉妖的美妆达人柳夜熙，再到最近大火的二次元的虚拟形象Vox Akuma，虚拟偶像与虚拟形象已成为当下炙手可热的文化现象。这一现象并非偶然，而是随着数字科技的推动与粉丝经济的发展而诞生的。
Vox Akuma作为Luxiem组合的一员，其首场直播便创下了惊人的数据，短短一个半小时的直播收入破百万，令人惊叹。这一现象反映了虚拟偶像与虚拟形象正逐渐获得人们的关注与认可。近年来，虚拟偶像频频出现在主流媒体上，受到Z世代的热烈追捧。虚拟偶像诞生于日本，从最初的林明美到如今在全球范围都拥有影响力的初音未来，虚拟偶像的影响力不断壮大。尤其在元宇宙概念逐渐被人接受并不断发展的今天，虚拟偶像产业正从“歌姬模式”的2.0时代过渡到更加多元化的“偶像模式”的3.0时代。虚拟偶像的打造更加多元化，他们越来越像现实中的“人”，与粉丝间的联系也更加紧密。
除了虚拟偶像外，短视频中的虚拟形象也备受关注。柳夜熙作为一个美妆达人虚拟形象的成功案例，以其炫酷的内容呈现和与众不同的故事情节吸引了大量粉丝。传统的剧情类短视频往往保持一个故事观进行更新，而柳夜熙却通过技术发掘了短视频内容新的呈现方式。其背后是大量的科技投入与技术壁垒的支持，保证了内容的优质和独特性。品牌主导的数字化形象如肯德基推出的KI上校等也具有其独特的商业价值。
那么为什么虚拟形象和偶像会有这么大的商业价值呢？一方面源于其年轻化的粉丝经济基础。Z世代用户规模庞大且消费力强，他们乐于接受新鲜事物并为之消费。另一方面在于粉丝经济的盛行使得商家可以借助偶像的魅力吸引粉丝的关注并转化为消费。虚拟偶像在这方面有着得天独厚的优势他们凭借正能量的特质标签和庞大的粉丝吸引品牌主的关注为品牌注入未来感和科技感吸引不同圈层的品牌新粉丝。他们也积极尝试直播带货等内容变现方式最大化缩短变现路径加强与粉丝的互动体验引发购买行为。无论是品牌借势营销还是虚拟形象自身的变现核心都是围绕粉丝经济进行的因此积累牢固的粉丝并与他们产生紧密的情感链接是至关重要的。然而虚拟形象的发展也面临着诸多挑战与难点如技术壁垒内容市场趋同以及商业化模式的单一等需要不断创新和探索新的商业模式和变现方式以适应市场的发展需求。总之随着Z世代逐渐成为消费主力军虚拟形象的商业价值值得期待大浪淘沙之后差异化且能够持续被注入“灵魂”的虚拟形象将在科技与内容的加持下走入更多的大众视野之中为品牌带来新的营销火花但这一过程仍需要不断创新和完善以更好地满足市场和消费者的需求。
