随着视频号的崛起，腾讯似乎准备在其短视频产品线上再添一把火。
与已经诞生24年、拥有近6亿月活跃用户的QQ相比，内置于QQ内部的小世界更像是一个年轻且富有创新精神的板块。自2020年4月上线以来，小世界定位为内容娱乐社区，一诞生便获得了QQ的一级地位，甚至在用户的个人主页上，其展示优先级高于QQ空间。
与其他短视频平台相比，QQ短视频的形式更加多样化，不仅包含图文，还包含短视频，类似于Instagram。如今，“小世界”已经取代了QQ看点，成为了底部导航栏的C位，其产品形态也更类似于抖音和快手。
作为国内社交巨头，腾讯过去几年在短视频领域的探索从未停止。早在2013年，腾讯就曾推出微视来搭建短视频平台。而在抖音高速发展的2017-2018年，腾讯也尝试过多个内部孵化项目。但真正倾注大量资源的只有微视和视频号。其中，视频号与以往尝试的根本区别在于其背靠微信这一社交平台。
微信和QQ是腾讯最重要的两款社交产品，而后者更是历史悠久。过去两年，视频号在抖音、快手的竞争格局中崭露头角。马化腾甚至曾用“全村的希望”来形容其重要性。如今，QQ短视频同样背靠QQ，得到了流量输血。那么它能否成为腾讯的新王牌呢？
与视频号相比，QQ短视频更注重社交关系链的搭建。视频号初期被人与抖音、快手相提并论，但视频号的优势在于公私域联动的生态，能带来1+1＞2的价值。依靠社交推荐的策略，视频号打造了一个全新的短视频故事，并通过小程序、公众号、朋友圈等产品的协同，激活了其内容生态。
社交同样是QQ的优势。虽然微信和QQ都以社交起家，但微信更具性，而QQ更具开放性。这使得“小世界”无法直接照搬视频号的发展思路。QQ好友更倾向于基于同一兴趣爱好链接，形成了独特的圈层文化。
“小世界”通过打造更具Z世代属性的圈层板块，如“圈子”，汇聚同一圈层的爱好者。用户可以通过分享短视频内容，实现精准互动。抖音、快手也可以添加陌生人好友，那么“小世界”的优势在哪里？
尽管QQ的月活跃用户数量不及微信，但仍然是一个庞大的社交产品。在内容供给和社交互动上，QQ短视频有很高的起点。相较之下，抖音、快手的私域和圈层基因较弱，这正是QQ短视频实现突破的关键点。
尽管QQ短视频前景看好，但要撼动视频号在腾讯内部的地位仍有一定难度。这不仅因为微信的私域属性让视频号拥有差异化竞争力，还因为微信的内容生态更为完善。
在最新一季财报中，腾讯提出了微信的泛内循环广告收入的概念，这一收入的增长得益于小程序、视频号、公众号等内容的协同。而QQ短视频若要实现商业变现，仍需与QQ空间等其他内容进行协同。
QQ短视频的推出为这个24岁的社交软件增添了更多互动和体验形式。目前阶段，提升用户增长和活跃度对QQ短视频而言更为现实。从微视到视频号，再到QQ短视频，用户注意力正在被快速消耗。对于QQ短视频而言，想要打破现有的竞争格局可能更为艰难。挖掘更年轻的用户、培育圈层文化并打出差异化是其发展的关键。
