5.65亿和5.25亿，是今年6月网络视频用户和移动视频用户规模的具体数字，这一数字已经基本超过了欧洲和北美洲的总市场。
回顾2016年，网络视频节目直播和短视频成为最引人注目的焦点。虽然网络直播节目用户量增长在2017年后有所放缓，但短视频却保持了40%的高速增长，同时用户观看时长和打开频率也在稳步提高，用户黏性正在迅速增强。
作为一种在网络流行的影像类型，短视频行业的发展现状和未来方向究竟如何？针对这一问题，第九届网络视听产业论坛短视频沙龙活动于9月6日在上海举行，众多行业人士齐聚一堂，共同探讨短视频行业的生态现状及未来趋势。
短视频并非新鲜事物，早在十年前，许多门户网站就已经存在大量的短视频。那时的短视频主要以PGC（专业生产内容）和UGC（用户生成内容）为主，更多地是以产品形态存在。经过十年的发展，现在的短视频已经以一个行业形态存在。
阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏认为，短视频之所以能形成一个新的行业形态，并成为内容创业的新热点，其原因有三：首先是整个移动互联网基础设施的完善和成熟；其次是视频制作门槛的降低，伴随着社区化媒体、社交媒体的出现，用户可以随时用手机拍摄和编辑视频；最后是消费短视频的需求越来越强烈。
面对火爆的短视频生态，今年3月底，阿里巴巴大文娱将旗下的自媒体平台统一为大鱼号，并明确定位为赋能创作者的大中台，以实现一点接入、多点分发。周晓鹏表示，大鱼号的目标是要成为短视频内容创作者的素材库、粉丝站和淘宝店，为创作者提供独特的资源、沉淀和收益。
通过对多个平台短视频用户的大数据分析，CBNData发布了《2017短视频行业大数据洞察报告》。报告显示，女性用户略多于男性，用户主要集中在二线及以下城市的公司白领职员，三线以上学生占比逐渐增多。30岁以下用户是短视频的主要受众，使用粘性也更高。不同年龄段用户喜好的短视频类型、观看时间及互动方式也有明显差异。
在沙龙讨论中，嘉宾们一致认为，短视频创作者的发展最终要靠清晰的用户洞察，尤其要满足年轻人复杂多样的内容需求。目前，短视频行业最稀缺的资源是创意和优质剧本。与此短视频行业也面临着商业化的困境。头部创作者收益不错，但大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。
未来，短视频行业将持续碎片化发展，PUGC（专业用户生产内容）和UGC（用户生产内容）模式将长期并行。内容生产者将从个体转向化、机构化发展，MCN（Multi-Channel Network）模式在国内被快速复制。短视频内容也将从泛娱乐化向垂直内容转型，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者将集中发力。
与会嘉宾普遍看好背靠大生态平台的短视频，认为单体短视频平台将面临更大的风险和压力。未来的短视频行业经过残酷的洗牌，是否会复制长视频的行业格局成为几家生态巨头的竞技场还需拭目以待。但无论如何，打造优质内容生态、完善内容分发方式、提升互动体验将是视频平台未来的关键发展方向。
