当上海百联ZX创趣场单日吸引超过十万年轻人之际，二手平台上某些动漫徽章价格竟被炒至上万元，可见”谷子经济”早已摆脱小众标签，成为拉动消费的新动力，市场潜力逾千亿。这个看似与农业无关的概念，实则是Z世代热爱文化的一种商业体现。
一、文化IP引领情感消费新潮流
至2023年，”谷子经济”市场规模已突破1200，其背后的推动力源于国创IP如《原神》、《斗罗》等的衍生品。《斗罗》的一个普通徽章，因为印上了人气角色，价格竟然上涨数十倍；融入动漫元素的笔记本，销量更是暴增200%。正如95后收藏家小林所言：“购买谷子就像收集青春记忆，每一枚徽章都是与二次元世界的约定。”
二、情绪价值推动社交裂变
在南京的一次漫展中，00后女孩通过“谷圈”暗语交换周边产品；小红书上晒谷日记话题阅读量更是突破3亿。年轻人通过分享和交换谷子，将其作为社交货币，将消费行为上升为身份认同。麦肯锡报告显示，高达64%的Z世代愿意为精神满足而消费，这种趋势使得谷子不仅仅是一种商品，更成为情感连接的桥梁。
三、商业形态创新引领新场景
传统商场也因“谷子经济”焕发新生。例如上海百联ZX创趣场，在短短的18个月内转型，举办了700场主题活动，带动了5的销售额。从自动贩谷机到主题快闪店，商业空间正在转变为沉浸式文化体验馆。消费者为情怀买单的也推动了客单价和复购率的增长。
展望未来，”谷子经济”仍有广阔的发展空间。随着Z世代的消费能力不断提升，以及国创IP市场的持续繁荣，谷子市场将继续保持快速增长态势。随着商业形态的不断创新，谷子经济的消费场景也将更加丰富多元，满足消费者的不同需求。
