微信近期对其营销平台进行了大刀阔斧的改造，为品牌提供了更快捷、实惠的方式在朋友圈刊登广告。这次的升级，尤其是在2月推出的新版本，为奢侈品品牌带来了无限的营销可能。品牌如今能够通过许多富有创造力和独特性的方式吸引微信用户的目光。像Chanel、MiuMiu、YSL等大牌都已经成为了全新朋友圈多媒体广告的积极参与者。
关于微信朋友圈广告功能的升级是否适合奢侈品品牌，存在不同的看法。虽然多家公司的研究表明，微信用户对奢侈品品牌的关注度在2016年后进入平稳状态，但朋友圈作为品牌广告平台的价值却日益凸显，尤其是对于吸引新客户和留住老客户而言。
微信的最新功能允许品牌发布6秒或15秒的视频广告。对品牌感兴趣的用户可以方便地点击观看视频，随后被引导至品牌的外部网站。品牌现在可以通过多种方式在朋友圈发布广告，包括文字、图片、幻灯片、全屏视频、嵌入式视频和360度全景图片等。过去，品牌只能选择使用有限的文字和图像素材来发布广告。
朋友圈的新广告功能还改进了广告的加载速度，使其不再与腾讯服务器的HTML5网页连接，从而提高了用户体验。据微信官方声明，“新版朋友圈广告的加载速度提高了近十倍”，这将大大降低用户的跳出率。目前尚不清楚广告费用是否也随之调整，腾讯公司尚未对此做出回应。
意大利高端品牌MiuMiu在微信朋友圈发布了其2017春夏成衣系列广告。作为最早在微信上刊登广告的品牌之一，MiuMiu充分利用了朋友圈的新功能，以更具吸引力和参与性的方式吸引微信用户。其六秒的视频广告后跟着的是一系列引人入胜的图片，最后邀请用户关注其微信账号。
法国时尚品牌YSL也在微信朋友圈发布了广告，除了吸引新顾客外，还致力于将浏览者转化为消费者。在广告页面中，YSL展示了其产品的使用方式，并鼓励用户直接购买。
虽然新产品发布时间不到两个月，现在还无法全面评估其对奢侈品品牌的宣传效果和成本效益，但对于希望在2017年吸引更多客户的公司来说，这无疑是一个重要的营销机会。
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