世界杯无疑成为了各大品牌争夺流量的战场，抖音今年成功获得了卡塔尔世界杯的转播权，这无疑给抖音带来了巨大的流量机会。
不论你是否观看这届卡塔尔世界杯，你都可能被动或主动地接收到过与世界杯相关的讯息，其中抖音平台上所爆发的各种热点话题成为了公众关注的焦点。从最初的模仿秀引爆话题，到通过世界杯自制节目吸引用户留存，抖音充分利用了足球这项全球热爱的运动来增强自身的用户活跃度。除了世界杯带来的新增流量外，借助多元化的直播内容和各类有趣的互动方式，抖音成功地将用户留存下来，形成了内容闭环。由于足球赛事本身的高标准和高关注度，使得短视频平台在内容深度和专业性上还存在一定短板。这并不影响观众在社交媒体上对比赛的参与热情，只是体育爱好者可能会对内容深度和赛事解析的专业性有所期待。
对于主流长视频平台如爱优腾等来说，此次世界杯转播权的竞争反而变得相对平淡。这不仅是因为高昂的版权费用带来的经济压力，更是因为赛事转播的盈利模式尚未明确，往往无法将新增流量有效地转化为长期商业价值。抖音在这方面的策略似乎更为灵活和多元化。他们不仅在直播期间增加了广告的曝光和赞助商的销售力度，也在世界杯周边商品销售上取得显著增长。同时利用“吃喝玩乐在抖音”的活动增加了用户的消费转化，为后续电商业务的推进和本地生活服务的推广提供了坚实基础。尽管短视频和电商的结合让世界杯的流量变现变得更为高效和多样化，但如何将这种流量转化为长期商业价值仍然是抖音面临的一大挑战。专业性和用户留存之间的平衡也是未来需要考虑的问题之一。通过本次世界杯的转播经验，抖音有望在未来进一步扩大其在体育领域的市场份额和用户基础。但能否成功转化这些流量并创造长期价值仍然有待观察。无论是抖音还是其他平台都在寻求通过体育大赛如世界杯来实现其商业价值的最大化并努力获取长期的忠实用户群同时仍然需要在深度运营以及实现用户粘性方面进行持续的探索和努力以期在这个充满竞争的市场环境中找到新的增长点。
