耐克始终追求塑造其“酷”的品牌形象，突显个性特色。近期数据显示，尽管耐克在的市场份额有所下滑，但它依然努力通过创新方式保持竞争力。根据NPD Group的报告，耐克正在尝试通过个性化定务来重新吸引消费者。
在纽约新开设的Nike By You Studio，耐克将其久负盛名的线上定务NIKEiD带到了线下。该品牌与创意代理公司Wieden + Kennedy的The Lodge合作，运用先进的AR技术为消费者带来全新的个性化体验。
在定制过程中，消费者可以选择Nike Presto X鞋款的颜色和耐克标志的设计。耐克自信地表示，只需不足90分钟，消费者就能领取定制的鞋款，而通常通过NIKEiD定制需要一周左右的时间。
目前Nike By You Studio仅向受邀的Nike好友、家人以及Nike+会员开放，更像是为了推广而采取的策略。耐克期待通过个性化定务吸引更多消费者的关注，并推动Nike Presto X成为热门鞋款。
近年来，耐克不断强调“个性”的重要性。在NIKEiD专区，消费者可以定制几乎所有非限量版鞋类，满足个性化需求。竞争对手阿迪达斯虽然也推出了类似的定务，但推广力度相对较小。
对于球鞋爱好者来说，球鞋的价值不仅在于稀缺性和被大神热捧的热门款式，更在于能够体现自己的个性和品味。耐克通过提供定制化服务，满足了消费者的这一需求，为他们带来新鲜感。
耐克一直视“酷”为核心竞争力之一，虽然近年来在表达上有所不足，但它正将决定权交给消费者，让他们自己塑造品牌的“酷”。
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