来杯红烧牛肉味星冰乐，品味跨界合作的魅力！
虽然咖啡奶茶等饮料只能在星巴克门店购买，市面上也只有少量的瓶装星巴克饮料出售，但这并不妨碍品牌间的跨界合作。说到跨界合作的经典案例，不得不提著名珠宝品牌Tiffany与电影的合作。他们共同推出了经典影片《蒂凡尼的早餐》，影片不仅获得了观众的好评如潮，还获得了奥斯卡多项大奖，女主角奥黛丽赫本更是获得了最佳女主角提名。Tiffany因此名声大噪，成为全世界人们喜爱的珠宝品牌。
看似毫不相关的行业，如啤酒与服装、IT与奢侈品、网游与文学等，一旦跨界合作，便能产生巨大的能量。最近，星巴克与康师傅的合作便是如此。星巴克提供咖啡原料、品牌推广和产品的研发创新，而康师傅则负责在内地生产和销售星巴克的即饮饮料产品。双方资源共享，实现了共赢的局面。
除了资源共享，提高品牌知名度也是跨界合作的关键。星巴克的小资文化深受学生与白领的喜爱，而康师傅则以快捷、方便的产品赢得了大众消费者的青睐。二者的合作让两个原本不相关的元素相互融合，互相渗透到不同的消费者中。
与康师傅的合作对星巴克进军三线城市具有重大意义。据统计，星巴克在全球拥有约13000多家门店，在市场仍是成长型公司。通过扩张至三线城市，星巴克有望进一步壮大。目前，即饮咖啡和功能饮料市场规模已达60亿美元，预计未来三年还将增长20%。星巴克在近90个城市运营着超过1,500家门店，拥有25,000多名员工。
也有人对这次合作表示疑惑。在许多人心中，星巴克与长发披肩的女神、精英文艺范儿相联系，而康师傅则与穿着大背心的穷学生、方便面的简单餐食相关联。二者的合作似乎给人一种莫名的违和感。但是正是这种差异使得跨界合作更有探索性和新鲜感。说不定下次你就会在星巴克的店里看到手持康师傅方便面的文艺青年呢！
