这一举措可以说是苹果近年来的一次重大改变。一直以来，苹果都是每年九月份发布一次新手机，但如今这种惯例即将被打破。新的发布策略将改为每年两次，分别在年中和年底进行，与超市的打折促销活动有些类似。这是苹果在15年来首次改变其发布节奏，显然是为了应对来自手机厂商的竞争压力。
面对国内品牌如华为、小米、vivo等的竞争，苹果发现一年发布一次新机型已经难以维持其市场地位。在空出的半年时间里，国内品牌有足够的时间抢夺用户。苹果决定改为每年上下半年各发布一次新机型，以维持其市场地位。
据了解，具体的发布计划将在2025年9月推出iPhone 17系列的四款机型，然后在隔半年后的2026年3月再推出带有“e”后缀的新机型，显然这是苹果借鉴了国内品牌的青春版、廉价版的策略。苹果意识到，在高端市场无法占据全部份额的情况下，需要通过推出价格更为亲民的机型来抢占中端市场。
苹果还计划调整其价格策略。未来的iPhone 17标准版将配备12GB内存、高刷屏等高端配置，但在2027年，为了迎合市场需求，其价格可能会降低。这意味着苹果将借鉴国内品牌的等级分化策略，扩大标准版与Pro版之间的价格差距。未来购买苹果产品可能不再仅仅是为了面子，而是根据实际需求和预算进行选择。
而针对国内折叠屏手机的热销，苹果也计划在下半年推出折叠屏手机。面对华为Mate X5、荣耀Magic V2等国内品牌折叠屏手机的竞争，苹果必须在定价上做出考量。但目前尚不确定其定价是否能打破国内万元折叠屏的市场。
新的发布策略首先受到冲击的将是维修市场。随着新机发布频率的增加，旧机型的淘汰速度将加快，这对苹果手机维修店来说是一个挑战。配件厂商也将受到影响，例如壳膜厂商需要每年更换两套模具，这无疑会增加成本。
苹果这一策略的成功与否，关键在于其创新能力。过去一年一次的新品发布，如今要在半年内推出新品，这对A系列芯片的研发以及iOS系统的更新频率都是一大挑战。如果新的iPhone只是简单的换壳而不具备真正的创新，消费者是不会买账的。
对于国内手机厂商来说，这无疑是一个挑战与机遇并存的时代。华为、小米等品牌早已在等待着这一天的到来，他们将会与苹果展开激烈的竞争。而对于普通消费者来说，他们更关心的是新的iPhone是否值得购买。面对新机型的快速推出和旧机型的快速贬值，年轻人和中年人的消费观念可能会发生变化。在这场博弈中，消费者和厂商都在寻找一个平衡点。
